文档介绍：《分享》栏目推广策划书
2009年5月
目录
前言
第一部分市场分析
环境分析
受众分析
SWOT分析
第二部分栏目介绍
第三部分栏目设置
一.《高端访谈》
(一)名家面对面
(二)企业高层领导
二.《年轻无限》
(一)职场白领
(二)高校学生
三.《往事·人生》
第四部分栏目推广
推广媒介
网站
光碟
《健报》
栏目宣传册
推广方式
动态
静态
推广套餐
(一)“自己的舞台”
(二)“回忆宝典”
(三)“飞翔跳板”
第五部分栏目预算
制作预算
推广预算
第六部分栏目效果测评
第七部分附件
一.《分享》宣传册
二.《分享》栏目制作流程
三.《分享》栏目人员安排及职责
六.《分享》栏目价格表
七. 《分享》栏目报名表
八. 《分享》栏目问卷调查表(待定)
前言
近年来,无论在理论上还是在实践上,健康问题越来越为人们所重视。心理问题也已经成为当代人的一个常见问题。心理健康是青少年走向现代化、走向世界、走向未来,为自己建功立业的重要保证,也是构建和谐社会的基本条件。如今,健康已成为一种资本和生产力。因而,关注健康问题,正视心理问题,不仅是心理学家的责任,也是我们每一个人应该了解和学****的内容。在社会压力、家庭压力、工作压力都日趋加大的今天,理解健康问题的诱因和症状,正是我们健康生活的一个必要因素。
以国内电视节目为例,中央电视台的心理访谈节目《心理访谈》是比较成功的。但目前,网络节目中,在健康领域存在较大的空白。在这样的条件下,由广西亚健康科学技术研究会自主创办的《分享》栏目,以一种人物访谈的形式,并且将整个过程录制成视频放在我们专业的网站上进行宣传,与大家共同分享您的故事。
第一部分市场分析
市场分析主要从栏目制作的周边环境,包括经济环境,健康行业环境,访谈类栏目行业、网络健康类品牌栏目的分析;栏目受众分析;SWOT分析。
(一)经济环境
随着社会总体经济态势的提升,人们生活水平不断提高,中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长,预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。人们在物质层面的逐渐满足,慢慢地转向关注精神食粮和自身健康问题。
(二)健康行业环境分析
目前全球75%的人处于亚健康状态,20%的人处于疾病状态,只有5%的人是完全健康的,而且这5%包括一大部分刚出生的婴儿。如何提高广大人群的健康意识,为人民切实利益服务,是一个迫在眉睫的事情。目前人们的健康意识远远不足,整个健康市场前景非常巨大。各种美容、医疗场所,各种健康知识培训讲座纷纷出现,这其中发挥了一定的作用,但由于有部分人的弄虚作假,使得人们对这样的机构的诚信度大为降低。
(三)访谈类栏目的分析
电视和广播都是传统传播媒体,目前健康类的人物访谈栏目基本上都是在电视和广播中出现的,网络中出现的此类栏目只是偶尔的零星出现,没有一个具有品牌形象的出现,在广西来说,此类栏目可以说是一个市场的空白。
随着社会的进步,人们的健康意识越来越强,急切地得到健康知识的培训和对一些健康产品的了解,从多种途径去得到自身的健康。大众的心理都有种强烈的表现欲望,都想通过某种途径将自己心里故事与别人分享。
SWOT分析
竞争优势(strength):《分享》栏目得到政府部门和各级领导的赞赏和支持。研究会有着雄厚的专家资源,完善的拍摄设备,完整的工作团队,上乘的客户服务和温馨的环境、氛围,有一定权威性。
竞争劣势(weakness):新的市场需要探索的东西往往比较多,由于是业余的拍摄,在节目制作和编辑技术上还没有足够经验,节目录制程序还需要更进一步地完善。
机会(opportunity):健康类访谈节目在网络中是一个几乎空白的市场,我们通过在对外活动中进行宣传,做好研究会的客户服务,可提升栏目的关注度。以一种更人性化的方式吸引受众的眼球。
威胁(threat):人们的健康意识不足,在娱乐化的时代,健康访谈节目的收视率尚待提高,网络视频的开发有待检验。
第二部分栏目介绍
这一部分主要说明栏目的名称、定位、表现形式、口号、特点、风格、宗旨。
《分享》:生活总有酸甜苦辣,人生总有成功失败,与众不同的经历需要与人分享,才能显现它的价值,同时也让经历的人得到安慰或满足;我们也可以从成功者身上学****和借鉴成功的经验,从失败的经历中吸取教训和学会新的思维方式。
我们将《分享》栏目打造成一档平民化的(网络)健康类人物访谈节目:任何人都有机会来参加我们的栏目,只要愿意将自己的故事与大家一起分享,就有机会与我们合作,就有机会成为《分享》舞台的主人公。