文档介绍：西南交通大学研究生学位论文爱美轩美容院营销战略研究辜王匾渲申请学位级别工直筐理童些亟±堂僮王直筐理淦盟年级姓专业指导教师二。一一年十二月名国内图书分类号:.国际图书分类号:密级:公开
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￥槐C埽褂帽臼谌ㄊ椤日期:和、,⑶西南交通大学学位论文版权使用授权书/本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于C躉,在年解密后适用本授权书;朐谝陨戏娇蚰诖颉巾学位论文作者签名:指导老师签名:
日凝;如、⋯巧西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下:⒚廊菹研睦恚和ü婊檠鞑椤⑹档胤锰缚疾臁⑶咨硖逖榈确绞剑蒲А深入地了解消费者选择美容院的动机、美容消费心理;⑾颜吖郝虻男睦砭霾吖蹋涸擞谩队O芾怼房纬讨械南颜咝形DP停合自身实际生活经验,总结出消费者购买美容院产品及服务的心理决策过程,并以生活实例论述影响消费者购买的因素;⒂O铰远ㄎ坏娜范ǎ涸诩谢铰缘幕∩希肧ぞ叻治霭佬外部环境的机会与威胁以及内部环境的优势与劣势,从而得出爱美轩应重新选择战略产品,并打造与之相对应的品牌形象,包括:店面的改造、内部管理的完善等。并制定了相应的产品策略、品牌策略、价格策略、促销策略和渠道策略。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名:
要摘西南交通大学硕士研究生学位论文第中国美容业从产生至今已经有多年的历史,美容护肤产品从单一的雪花膏或凡士林,到现在的洁肤乳、爽肤水、保湿霜、防晒霜一步一步严格执行,产品的细分已经非常深入。同时,美容院的服务项目更是从面部扩展至全身。随着美容业的不断发展,消费者的观念也随之变化,人们从过去只注重产品效果,到现在开始重视产品质量和美容院的服务内涵。因此,现在美容院要生存、发展,必须切实地从顾客利益出发,从产品和服务两个方面扎扎实实地开展工作。本文结合爱美轩美容院目前存在的主要问题,对其经营发展战略进行了重新定位规划。论文的主要工作如下:⒚枋隽宋夜廊菪幸档姆⒄估碳胺⒄骨魇啤⑼ü治鑫夜廊菪幸档耐獠炕肪澈桶佬廊菰旱哪诓孔试矗甘影佬容院的发展机会与挑战。⒃擞肧ぞ叻治霭佬廊菰旱耐獠炕嵊胪玻诓坑攀朴肓邮疲出爱美轩美容院的发展方向。⑼ü徊降哪勘晗阜质谐《ㄎ唬魅妨税佬廊菰旱氖谐《ㄎ徊呗裕⒅定未来攴⒄鼓勘辍⒍园佬廊菰旱挠O呗裕ǎ翰贰⑵放啤⒓鄹窈痛傧炔呗越辛司体介绍。⒆詈筇岢隽吮Vし⒄拐铰运忱凳┑谋U洗胧踊埂⑷嗽薄⑿匠昙だ啤顾客管理体系等几个方面进行了论述。本文全面而科学的分析过程及结论对我国中型美容院有很好的参考价值和现实意义。同时,对其他服务行业企业的经营战略也有一定的参考价值。关键词:爱美轩美容院:市场营销;战略
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目录爱美轩美容院的内音隔境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.西南交通大学硕士研究生学位论文第绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.营销战略分析的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文研究的意义及方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.内容安排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一中国美容行业发展历程分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国美容业的产生及发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯..中国美容业发展现状及未来发展方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯美容业发展一般要经过的四个阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯美容业存在问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯爱美轩美容院的外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯爱美轩美容院公司简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.」翰返木霾吖碳坝跋煲蛩亍璴竞争者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..组织与人力资源⋯⋯⋯⋯