文档介绍：n
华润怡宝校园推广活动策划方案
前         言
电子工程这也学院受怡宝公司委托,进行“主题”的校园活动策划,本策划根据双方协议,于2012年11月始,至2012年12月结束,历时1个月,现提交广告策划方案文本。
活动目的                           
1、树立华润怡宝企业品牌:"分享、信任,你我的怡宝的企业品牌有效地传达给高校师生,培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度,从而加强师生对本品牌的认同和信心。
2、宣传和推广综合业务:怡宝矿泉水等在内饮料,拉近产品与广大师生之间的距离,为促进企业产品做好市场铺垫。
3、有效打击竞争对手:通过这种互动式、而非商业性的宣传活
可以得到学校的响应、家长的支持,广大师生的积极参与将促进企 
           业与学生之间的感情距离,从而在校园内有效打击竞争对手。
4、良好的社会效应:首开校园大型宣传活动之先河,其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动,足可以形成社会热点、引发媒体关注,其社会影响力将辐射和影响到大学城乃至整个重庆的大学。
营销环境分析 
机会  
,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。
,该市场缺乏明显的领导品牌之一。
3饮料的品种越来越多逐渐的让学生形成一种难以选购的状况。
,有一定的随大众心理。
   威胁 
。农夫山泉在校园内目前处于垄断地位,如怡宝大规模进入校园,将来可能引起来自农夫山泉的相应的市场行为。
。目前康师傅和可口可乐已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足矿泉水。
  活动主题   
               踏上求职之门、走向成功之路
  传播内容
² 华润怡宝企业品牌、企业理念
² 华润怡宝重庆办事处的理念
² 综合业务:怡宝矿泉水 、午后奶茶、午后红茶、FIRE咖啡、魔力
  总体思路
          以传播企业品牌、综合业务为中心,以巡展活动为主线,将“怡宝
       杯”大型校园模拟招聘大赛为主线;在巡展活动过程中,开
        展以与怡宝饮料有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情;
        通过***、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。
           活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春、活力、时尚,
        充满朝气、动感十足为基调。
           活动将分四个阶段:活动宣传(各个分赛场报名、促销活动)——高校巡展
(大赛评选)——华润怡宝赢在职场 —— 活动总结
                            
活动内容
² 各个会场“模拟招聘大赛”
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² 怡宝高校巡展活动(“4+1”有奖活动)
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² 活动总结会
      
活动对象 
   高校的在校师生(研究生、本专科生等)
活动地点
        重庆市八所大学
活动流程
 分赛场(初赛) —— 电子校(复赛) —— 电子校(决赛) —— 晚会
第一阶段活动之
  个性自我秀 —— Show  me !
                  自我展示
活动时间:
    2012年11月20日 ——12月16日   
活动目的:
² 提供给在校学生展示自我的舞台,扩大企业的知名度及影响力;
² 拉近企业与广大师生之间的情感距离,树立怡宝公司在学生心中良好的品牌印象;
² 为企业以后在传播、公关、广告等活动