文档介绍：数字媒体
如何办“网报’’●
后互联网时代,媒体竞争环境发生了根本变化顺势而为成为必由之路:那么,在传媒科技从业者眼
中,报业怎样触“网”更能提高成功率
口文/王楠
复杂环境带来的挑战微博、手机报等碎片化的信息,并不能够很媒体、互动性、社区化、超链接、应用性
面对不可逆转的大趋势,许多报社已经好体现内容的组织性,媒体与媒体之间、媒和电商化等特点,把用户传统的阅读体验
进行了大量尝试。早期试水的包括:效仿互体与受众之间,并没有多少不同。
联网公司办门户网站,或者把传统的报面临类似的尴尬。打开备家报社办的网站就成一种服务于网民的新报业形态。
纸做成电子报直接搬到互联网上,还有首先,网报也是报,可以具有报
效仿短信公司办手机报,等等。的思想、内容结构、版面艺术。这是品
为什么即使在线下十分强势的报牌影响力的核心要素,即使放在浩渺无边
纸,上了网之后反而发挥不出应有的影响的互联网中,依然清晰可辨。
力呢究其原因,最主要的在于报业上其次,网报符合互联网的传播规
“网”后面临的竞争环境过于纷繁复杂, 律,具备互联网的特质。网报可以有
而报业述尝试都无法真正适应互联网的机融入互联网的特点,开发网民读者,
生态环境,无法在互联网阵地中树立起报并将读者变成可经营的用户。
业的旗帜。具体来说,网报大致可以通过以下
互联网对于报人而言是—个相对陌生几方面的有机融合来重塑报的竞争力:
的域,与线下的物蹬啄区别。报业早会发现,每个网站都集中了太多的内容,。随时随地发
思想备不足,有没有报的特色,又无法跟专业的门户网站抗布即时新闻,弥补报纸发行周期的短板。
相当—部分报社的『故法,是基于统观瓮锄军衡。究其原因,大而全的网站反而让报失去用专题组织内容,用期刊等形成
和使用新技术。典型的案豌是老式的电子报。了独特、鲜明的印记。可见,完全脱离报的深度报道。通过对碎片化信息的重新组
本质以互联网新手的形式进入互联网,也很织,以可识别的品质、深度的思想逻辑打
了—道手续:发到网上。它仍然是平面媒体,没难跟网上林林总总的网站、社区抗衡。造独树一帜的品牌印记。
有饼用互联网真正强大的超链、互动、全媒综上所述,。
体等优势。试想,—个拥有众多手殴从互联网上联网生态环境的初级阶段,面对纷繁复杂的创造适合于网络传播的版面艺术,以具有
获晰闻的网民,在什么庸况—份电互联网生态环境,只有延续报业的精神、充风格的视‘觉印象留住更多读者。
子报呢实践Ⅱ明,照搬线下报纸的,是适分利用互联网的特质在网上办报,、应用性和电商化等互
应不了互联网环境的。瀚的网络中延续和提升报业的竞争力。联网特质开发用户,并将用户变成实实在
也有相当多的报社,在进入互联网的在的消费者。
探索中,主动地找到了互联网的本质,学****以网报重塑报业竞争力可见,网报是一种比较适合报业上
互联网公司办网站,也做了手机报、微博等后互联网时代的报业上“网”,应该有“网”要发展的形态。报业若想在网上重塑
碎片化信息播报的尝试。这些尝试,在适应全新的思路,应当按照互联网传播的规律在竞争力,应当从办网报开始。
互联网上迈出了有益的一步