文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse哈尔滨‘十一黄金周’旅游宣传广告策划书策划人:富宝艳、孟令红前言哈尔滨中西合璧的城市风貌,民族风情粗犷豪放,一年一度的哈尔滨之夏音乐会、冰灯游园会、冰雪大世界等大型活动显示了哈尔滨深厚的文化底蕴。哈尔滨极地馆、防洪纪念塔、文庙、极乐寺、圣·索菲亚教堂、俄罗斯风情的中央大街、萧红故居、苏联红军烈士纪念碑等文物古迹和东北林园、亚布力滑雪旅游度假区、原始森林等500余处人文自然景观,与哈尔滨周边的镜泊湖、五大连池、扎龙自然保护区一起构成了中国北方别具一格的特色旅游地,凭藉这些优势,哈尔滨市1998年被国家旅游局评选为首批中国优秀旅游城市。目录一市场调查………………………………………………………3二旅游景点简介…………………………………………………41、中央大街………………………………………………………52、索菲亚教堂……………………………………………………63、太阳岛…………………………………………………………7三市场前景分析…………………………………………………8四市场细分及市场定位…………………………………………10五行销组合策略…………………………………………………121、OD(户外)广告……………………………………………132、公益广告……………………………………………………143、网络广告……………………………………………………154、电视广告……………………………………………………16六消费者信息反馈………………………………………………17七效果评估………………………………………………………18一、市场调查  哈尔滨市素有“冰城”之称,地处寒温带,有丰富的冰雪资源优势,冬季体育运动场馆设施齐全,成功举办了第三届亚洲冬季运动会,积累了承办大型运动会的经验;冰雪项目在哈尔滨市有广泛的群众基础,竞技水平在全国、亚洲都处于领先位置。哈尔滨是中国特大中心城市之一,同时也是中国北方著名的旅游城市,位于东北亚经济圈的中心位置,素有“东方小巴黎”、“天鹅项下珍珠城”等美誉。无论是历史上还是今天,她都是我国北方重要的对外通商口岸。哈尔滨经济发展迅猛,综合经济实力较强,在全国“城市综合实力50强”中名列第13位。其中科技力量雄厚,各类专业技术人员达37万,居全国大中城市第7位。这里有良好的投资环境,为全国“投资硬环境40优”之一。二、旅游景点简介 1中央大街中央大街旧称中国大街,是哈尔滨西洋风情的所在。这条大街的形成,要追溯到1898年。当年,哈尔滨开始大规模地修筑铁路和城市建设,原沿江地段是古河道尽是荒凉低洼的草甸子,运送铁路器材的马车在泥泞中开出一条土道,于是中东铁路工程局将沿江荒地拔给散居哈尔滨的中国人,至1900年即形成“中国大街”意为中国人住的大街。俄国工程师科姆特拉肖克在1924年5月设计、监工,为中央大街铺上了方石。铺路用的方块石为花岗岩雕铸,长18厘米宽10厘米。1928年7月,中国大街正式改称“中央大街”。中央大街,从它诞生不久,就已成为哈尔滨著名的商业一条街。因为有众多的外国人进驻经商,贸易空前繁荣。经济的飞速发展,刺激了这些商人在此大兴土木。中央大街是哈尔滨的缩影,哈尔滨的独特建筑文化和哈尔滨人的欧式生活,都在这里明显的体现,并且被称为“亚洲第一街”。2索菲亚教堂哈尔滨圣索菲亚教堂坐落在东北名城哈尔滨,始建于1907年3月,原为沙俄东西伯利亚第四步兵师修建中东铁路的随军教堂,全木结构,占地面积为721平方米,,平面呈拉丁十字布局,是典型的拜占庭风格建筑。国家4A级旅游景区、全国重点文物保护单位。位于哈尔滨市道里区。是建筑类人文风景旅游区。建成于1907年3月。