文档介绍：2010 中国礼品销售调查报告
——销售额增长好于以往
作者:全国工商联礼品业商会
2011 年 1 月
摘要
礼品包括有用性和装饰性两个特性,这些性能被广泛应用于市场和传播活动中。礼品包
括以下 11 大类:纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销
品等很多种类。礼品也被同时应用于市场和非市场(比如员工激励)的环境当中。
简述
商会共有会员企业近 4000 家,云集了行业最优秀的生产商和服务商,在商会的引领下,
行业发展速度惊人——截止到 2009 年底,全国礼品市场的年销售额已达到 8900 亿人民币(不
含中国港澳台地区),其中促销品达 4 千多亿人民币,全国现有近一万家礼品生产企业,十
万家礼品公司,每年生产和销售近一万种不同门类的产品,如果算上每年生产的各种收藏品
或相关产品,礼品品种超过 10 万种。礼品行业受益于内需政策的实施和经济结构的调整,
以及世博会、亚运会等重大活动的举行,与世界礼品市场的低迷形成鲜明的对比,中国礼品
市场逐年销售量的增长率都保持在 20%以上。
纵观 2010 全年,无论大小礼品公司收入都出现增长现象。销售额超过 1500 万元的大型
公司的平均销售额比 2009 年增长了 4%,小型公司销售额也呈现出增加的趋势,年销售平均
值增加了 6%。这一年也表现出礼品公司数目上的改变,销售额小于 1500 万元的小型公司数
量减少。相比之下,销售额超过 1500 万元的大型公司则明显增加,只有个别大型公司产业
转型。
研究的目的
中华全国工商业联合会礼品业商会()针对会员企业以网络调查问卷的形式,获得
礼品企业年度销售统计数据。这些数据被用来测算行业的增长,推算行业的整体实力,同时
确认会员的资质,传递给礼品买家礼品行业重要信息,用以说明礼品市场在中国具有的广泛
包容性。
目前的研究方法是采用了针对礼品产业销售优缺点所做的大量调查之后采用的一种报
告办法,研究的目的是去有效评估中国礼品企业近年来的销售额。调查报告契合现在的礼品
销售热点,对网络营销部分也展开了调查。
基于全球经济不景气特别是美国、日本等主要礼品市场销售下滑的考虑,本次的中国礼
品销售调查年度评估报告反映了 2010 年在礼品交易上的总体增长走向,这份调查是一个重
要纲要,它展现了礼品产业近来来尤其是去年的变化图景。
为了计算礼品企业的销售额,通过邮件和网络做了大量的科学调查,调查了本行业公司
(包括会员和非会员)并对大、中型礼品公司调查数据进行了统计。
被调查者按计划包括整个礼品公司的人口,包括小型公司(少于 1500 万元人民币)的
销售额和大型礼品公司(销售额超过 1500 万元人民币)的销售额,以确定全部礼品的销售
总额。做为此次调查的补充,我们也选择了礼品公司进行电话深度访谈,以获得他们对产业
思考的深入见解。
引言
表 1:按产品种类分类的 2010 年销售额
4% 2%1%1%
5% 促销品
29% 纺织用品
5% 小家电
家居品
6% 工艺品
文具
8% 运动、娱乐用品
游戏玩具类
箱包
汽车用品
11%
28% 其他
产品目录包括:
促销品(29%):