文档介绍：中国国内服装品牌生命周期研究之初探摘要本文通过产品生命周期论和企业生命周期沦形成与发展的文献研究,发现类比法和隐喻法是创建生命周期理论的常用方法,因此,本文的研究也采用这一方法。不仅具有生物生命的典型特征,而且还具有许多人性化的特征,因而,展中先后经历自我意识产生、自我意识分化、获得同一性和丧失同一性等四个转折点。正是根据这个特点,发展心理学通过结合人生中的其他特征将人~生的发展划分为婴幼儿期、童年期、青年期、成年期、中年期和老年期。在与人的自我意识发展相类比和隐喻的研究过程中,发现服装品牌在发展历程上同样具有自我意识发展的特点,先后经历四个转折国内晶牌生命周期理论产生于世纪末壳暗难芯砍晒坏有限,而且大多局限于产品生命周期的理论框架,因此该理论尚处于形成和发展阶段。在将服装品牌与生物生命进行类比的过程中,可以发现服装品牌本文尝试通过与人生发展的类比和隐喻关系来确立国内服装品牌生命周期论。通过对发展心理学理论的文献研究,可以发现人在~生的心理发抡窦龋г碛肫放蒲芯浚本├砉ご笱аПǎ,
点。结合服装品牌的具体特点,本文将服装品牌的生命特征划分为五个阶段,并根据不同阶段的具体特点分别命名为孵化期、开拓期、再对应老年期。并对五个时期的生命特征及品牌面临的风险、挑战、抉在文献研究与理论探讨的基础上,结合服装品牌案例,本文尝试型品牌生命周期模型。典型生命周期模型是依次经历五个发展阶段的模型,而非典型生命周期模型又可分为两种类型:残缺型和特殊型。本文从人生发展的角度来审视国内服装品牌的发展,探讨服装品关键词:品牌生命周期、发展心理学、服装品牌、生命周期模型造期、盛年期和老化期。并且确立人生发展阶段和品牌发展阶段之间的对应关系:品牌孵化期对应于人生中孕育期和婴幼儿期;开拓期对应童年期;再造期对应青年期;盛年期对应成年期和中年期;老化期择、威胁、更新等具体的内容进行了深入的探讨。建立了服装品牌生命周期模型,并分为典型品牌生命周期模型和非典牌的生命周期,这是一个全新的视角,也是一种研究方法的尝试。也算是对品牌生命周期理论的发展尽了绵薄之力。
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东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明,我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
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瓣统蝴⋯张嚣萎萎纛蝴统企燃韵把研究背景珼鯦辢虹瓸二十世纪以来,通过不同学科之间在概念、方法和原理等层与种群和环境的关系,而品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题。于是,在生态学和品牌研究这两个不相关的领域,出现了相互类比和隐喻的关系。进入二十一世纪后,“组织生命”的研究被视为管理学思想的发展方向。品牌研究借鉴生态学原理的方法,正是顺应了这一趋势。品牌生态学萌发于世纪末,诞生于世纪初辏确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群落”概念,首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究当中,并指出这是一个认识品牌的全新角度品牌与生态的结合将成为品牌理论发展的新趋向,生态学将成为解决品牌复杂性问题的桥梁,成为品牌理论创新与发展的新视角。如图,可见未来品牌生态学研究结构和层次的逻辑。笠的业内杂ε衲借鉴生态学的基本原理和方法对品牌进行研究是当前品牌理论研究的一大矗牌宠付晶牌十体品肄种群最绅群藩晶粅种群晶牌群落擎鲫儡性晨性Ы尊生物成分摹因■囊置富熹撬体种群群藩生朝成分益静成分资料来源,,北京理工大学学报启,琍跣嗽#菲⑸Р谋尘坝胙芯靠蚣堋?萍冀接攵圆撸.~靠晶牌成分、。,猒一、—。,,。鞠放粕У乃嘉肫放粕低车穆呒甌
研究的逻辑与方法热点,研究的重点主要集中在四个方面:品牌个性、品牌生命周期、名牌生态系统和品牌生态学。年,潘成云首次提出了品牌生命周期理论,从而据此提出楣应的品牌营销策略。我国品牌生命周期理论的产生是在中国加入、Ⅳ甇之际,要求国内产生国际化强势品牌的背景下产生的。然而到年为止,国内品牌生命周期的理论完善且权威的成果还较为罕见。众所周知,我国是服装大国丽不是服装强国的原因