文档介绍：网络营销
一、网络营销的产生(三方面因素)
互联网的发展促成网络营销的产生;消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础;激烈的竞争是网络营销产生的现实基础;
二、网络营销的内容:第一,网络营销要针对新兴的网上虚拟市场,及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化,为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。
第二,网络营销依托网络开展各种营销活动来实现企业目标,而网络的特点是信息交流自由、开放和平等,而且信息交流费用低廉,信息交流渠道既直接又高效,因此在网上开展营销活动,必须改变传统购营销手段和方式。
具体来讲,网络营销包括下面一些主要内容:

网络营销的特点:
:一、网络营销的理论基础::依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动。在因特网上的直复营销具体表现在:直复营销的互动性;直复营销的跨时空特征;直复营销的一对一服务;:;
一、网络市场的特征:;;;;5无国界、无区域界限的经营范围;。
网络消费者需求的特征:1. 
网络消费者的需求动机1)传统需求(马斯洛)把人的需求划分为五个层次:生理的需求、安全的需求、社交的需求、尊重的需求、自我实现的需求。
、现代虚拟社会中消费者的新需求:兴趣、聚集、交流
网络消费者的心理动机:(1)理智动机;(2)感情动机;(3)惠顾动机;
(看一下)
一、网络市场调研的特点:(针对性、自愿、人为错误)、
网络市场调研的一般步骤:
一、网络营销产品层次:
。
网上域名品牌发展策略创建网上域名品牌与建立传统品牌的手法大同小异:

(1)直接低价定价策略(2)折扣定价策略(3)(1)定制生产内涵(2)定制