文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuseForpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse螈Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse薄肄Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;:运用经济学理论对价格歧视的神类、必要条件和依据进行了分析。并在此基础上论证了网络营销中也能对消费者实行价格歧视。最后阐述了网络营销中的二部定价方法。蒈薆肃膂羀羀关键词:经济垄断;价格歧视;寻租;消费意愿;网络营销;二部定价法芇蚆蚆薃蚂袅1问题的提出芀螅袄为什么同样的口子酒在产地淮北的价格反而高于需要运费成本的上海价格?航空公司为什么向商务乘客索取的费用比向度假的乘客索取的更高?生活中的价格歧视现象促使我们对此进行思考。肄膀肁2案例分析的经济现象:聿袅聿现实市场环境中,完全的价格歧视不大可能发生,这是因为要么有套利的存在,要么有关于个人偏好的不完全信息的存在。在关于个人偏好的信息不完全的情况下,生产者仍可能通过自我选择机制来不完全地榨取消费者剩余。这叫二级价格歧视。此外,生产者还可能观察到某些与消费者偏好相关的信息(例如年龄、职业、所在地等),并利用这些信息进行价格歧视。蒅袂芄3案例分析采用的经济学理论袈羅薄两部定价理论不完全市场理论薂莀袈4对经济现象的经济学分析薇肅膇现代信息和通信技术的进步,大大改变了传统的市场营销环境和消费行为。①市场营销环境的变市场的全球化、一体化。可以说,数字计算技术与信息网络技术的飞速发展是当今世界经济全球化的根本动力。连接世界各国的信息网络使全球形成了紧密的统一大市场,经济活动的国内与国外的界限变得模糊。货物、服务、资本、劳力、信息等可以迅速、灵活地在世界范围内流动。这使得传统的贸易方式发生了巨大的变化,企业的触角开始伸向全球各个国家和地区,企业可以在世界范围内的任何地方发掘市场资源,并精确迅速地满足需求,从而促使企业全球化营销战略的实施。、个性化和时变化。原有的以商业为主要运作模式的市场机制部分地被基于网络的信息经济所取代。信息技术的采用使沟通的能力大大增强,速度也大大加快,市场趋于多样化,不同的企业以其特有的营销方式千方百计地吸引顾客。由于网络双向和动态特点,市场更为个性化和时变化,交易更自由,更讲求速度。。在传统经济下,供求双方相互独立,二者的结合需要经过诸多环节。在新的信息经济条件下,双方的结合更为简单流畅,这主要表现为:供求结合环节的信息化——信息经济条件下,各种相关信息贯穿交易整个过程始