营销渠道概述.ppt

文档介绍：第一章营销渠道概述重要知识点什么是营销渠道?如何区分营销渠道与分销渠道?营销渠道的结构分别有哪几种?营销渠道的流程包含哪些内容?具体的组织形式有哪几种?营销渠道及其相关概念营销渠道(Marketingchannel)是指:产品(或服务)从生产者向最终消费者或产业用户转移时所经过的、一系列在功能上相互依赖的组织或个人所构成的路径。也称为“分销渠道”、“营销通路”或“流通渠道”。制造商制造商制造商制造商消费者消费者消费者消费者零售商零售商零售商批发商经销商批发商不同层级的消费品分销渠道个人组织消费者经销商批发商代理商终端零售商经纪人分销商区分营销渠道与分销渠道厂家(1)分销渠道构成:个人组织消费者调研、广告咨询、会计法律、投资等机构服务商经销商批发商代理商终端零售商经纪人分销商厂家原材料人力资源资金供应商(2)营销渠道构成:(3)营销渠道与分销渠道的比较:制造商制造商分销商分销商消费者消费者供应商服务商分销渠道营销渠道思考题我们喝的咖啡从哪儿来?营销渠道与分销渠道的关系营销渠道分销渠道食品生产者仓储企业运输企业食品收购商仓储企业运输企业运输企业仓储企业运输企业食品加工商仓储企业运输企业食品经纪人食品批发商食品零售商食品消费者仓储企业运输企业仓储企业