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西安电子科技大学网络与继续教育学院

《营销管理》全真试题
(闭卷 90 分钟)
题号一二三四总分
题分 20 30 30 20
得分

一、选择填空题(每小题 1 分,本题得分为 20 分)
: ( )
A,十九世纪末的德国 B,二十世纪初的美国
C,二战末期的美国 D,二战后的日本
( )
A,需要是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望
B,需求是指人们感到没有得到某些满足的状态
C,交易是交换的度量单位, 是指交换双方之间的货币交换
D,营销者不只包括个人, 还包括企业单位
“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰
箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是: ( )
A,推销观念 B,生产观念
C,市场营销观念 D,社会市场营销观念
( )
A,时间成本 B,产品成本
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C,货币和非货币成本的总和 D,精力成本
,评价企业战略业务单位的标是: ( )
A,市场占有率和相对市场占有率 B,行业吸引力和业务力量
C,市场占有率和行业吸引力 D,业务力量和相对市场占有率
15%,相对市场占有率为 ,该业务单位类
型属于( )
A,问号类业务单位 B,明星类业务单位
C,现金牛类业务单位 D,狗类业务单位
,这种增长( )
A,前向一体化 B,后向一体化 C,水平一体化 D,同心多角化
: ( )
A,理想业务 B,困难业务 C,冒险业务 D,成熟业务
、品牌差异不大的购买行为属于: ( )
A,习惯性购买行为 B,寻求多样化购买行为
C,复杂购买行为 D,化解不协调购买行为
: ( )
A, 引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受
B, 引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受
C, 收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受
D, 决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受

的类型为: ( )
A,复杂型 B,理智型 C,习惯型 D,情感型
( )
A, 不同产品的消费需求的多样性 B, 不同产品的消费需求的相同性
C, 同一产品的消费需求的同一性 D, 同一产品的消费需求的差异性
13. 企业进行市场细分的有效性是要看细分市场是否具有( )
A, 可衡量性、可进入性和可获利性 B, 可衡量性和可获利性
C, 可衡量性和可进入性 D, 可进入性和可获利性
,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上
适合尽可能多的顾客需求,这种战略是