文档介绍：第二章中外广告史简说
♦外国广告史简说
♦中国广告史简说
一、外国广告史简说
♦前工业化时期(--19世纪初)
♦工业化时期(18世纪中叶--一战末)
♦工业时期(20世纪初--70年代)
♦后工业时期(1980--)
(一)前工业化时期
(--19世纪初)
♦广告最初从叫卖和实物陈列发展起来
古代雅典的化妆品叫卖诗:
为了两眸晶莹,为了两颊绯红,
为了人老珠不黄,也为了合理的价钱,
每一个人在行的女人都会——
购买埃斯克里普托制造的化妆品。
商标字号:源于圣经时代的以色列、庞贝和
古希腊,大多数商标字号都是象征性的。
•(图)
♦最早的文字广告(约公元前3000年,埃
及,大英博物馆藏)
文案:“一个叫谢姆的男奴隶,从善良的织
布匠哈甫家逃走了,首都特贝一切善良的市
民们,谁能把他领回来的话,有赏。谢姆是
赫梯人,身高5尺2寸,红脸,茶色眼珠。谁
能提供他的下落,就赏半个金币,如果谁能
把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺
来,就赏他一个金币。”
♦庞贝墙上的政治广告和交易广告。
出租广告:“在阿里安的玻利安住宅区,格
纳维斯的不动产从7月15日开始出租,房子
带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间,如
要租用,向格纳维斯的奴隶提出申请。”
♦口头广告团体
1141年,法国贝里州由12人组成的口头广告
团体,经国王路易七世批准,成为州内口头
广告垄断组织。
♦几项重大发明促成了现代广告的诞生
中国人发明了纸
Johannes Gutenberg发明了铅字印刷术(15世
纪40年代,德国)
印刷术出现的意义:(1)口头传播(范围、
方言)--印刷传播,可传播普及更为复杂
的内容,促进人类知识的积累和传播。(2)
对于广告的意义:招贴、传单和标识等最初
的广告形式,第一种大众传媒广告报纸广告
成为可能。
♦第一条英文广告出现( 1472年,英国)
♦第一条报纸广告出现( 1650年, the Weekly
Account,英国)
♦ 18世纪早期,广告量增加引起广告战略的改变
Samuel Johnson对广告的批评。他指出“广告和其他
技术一样,应该服从公众的利益。我对那些负责做
广告的人,不能不问一下有关道德的问题,你们是
否有玩弄人们感情的行为……”
♦英国政府对广告征税(1712-1803)
每则1先令
“三明治人”随处可见
♦美洲殖民地:《波士顿简报》1704年刊
登第一条美国广告
♦本杰明·富兰克林的创举:(1)较大的标
题文字和大量空白;(2)运用插图。
(图)
(二)工业化时期
(18世纪中叶--一战末)
♦ 18世纪中叶,工业革命在英国兴起。19世纪早
期,波及北美。
♦主要由地方零售商和大型邮购目录商负责对消
费者进行广告宣传。
♦广告代理商和广告公司出现
Volney B. Palmer开办第一家广告代理公司,从事版
面贩卖(1841年,费城)
Francis Ayer 父子广告公司
•第一家按版面成本收取代理费的广告公司
•第一家进行正规市场调查的广告公司
•第一家按现行广告公司体系进行运作的广告公司
♦照相技术的兴起为广告增添的可信度,
为创意打开了全新的领域(1839)
♦杂志广告的兴起(19世纪40年代)
可以刊登全国性的广告
具备最佳再现效果
♦乡村免费邮寄制度(1896)-直邮广告
兴起、繁荣。
♦ Print’s Ink(1888)美国第一本专业广告
刊物出版。