文档介绍：摘要网络外部性是网络经济的一个本质特征,在网络外部性条件下,市场竞争与消费者行为都会表现出不同的特点。本文研究了网络外部性条件下,如何通过采品的市场扩散策略的必要性。由于网络外部性的存在对市场竞争和消费者行为都产生了一定的影响,在此情况之下,用户基础对消费决策具有极大影响,此时,一般经济条件下的市场先发优势和产品的相对优势对企业竞争力的促进作用受到了一定的削弱,因此,本文提出从市场定位到免费赠样等一系列针对网络外部上,以尽可能多地将潜在用户包括在内;而通过预发布则可以提前进行抢占市场的竞争,推迟现有用户的购买决策,并对潜在的竞争者形成一种心理上的障碍;该采取渗透定价的策略;在销售的时候,如果有互补产品,不妨在销售主产品的动互补产品的销售,当互补品的种类和数量逐渐增加的时候,又会再次反过来带动主产品的销售;而免费赠样策略的实施则是通过缩短用户从认知到决策的时间从而加快创新产品的采纳,这恰好能满足网络外部性产品需要快速建立用户基础的需求。此外,本文还就免费赠样策略进行了详细分析,通过数学模型的建立证明了在网络外部性条件下,免费赠样能够极大地促进创新产品的扩散。关键词:网络外部性;创新产品;扩散策略取一定的市场扩散策略来加快创新产品扩散的问题。本文的分析研究表明,网络外部性的存在加强了制定针对网络外部性创新产性创新产品的市场扩散策略。本文分析表明,在网络外部性条件下,创新产品首先应将市场锁定在大众之而当创新产品正式推向市场之时,为了尽快建立一个具有吸引力的用户基础,应同时,将互补产品捆绑进行销售,这样不但能增加主产品的可用性,同时还能带
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⋯雠九冲诊谬加罗年石月厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
日期:加辟厶月厦门大学学位论文著作权使用声明日期:力羽净‘月本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒈C年解密后适用本授权书。⒉槐C朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭作者签名:导师签名:
第乱问题背景世纪年代中后期,人类社会便经历了一场全球性的科学技术革命,这表了世界经济发展的方向,谁拥有的高新技术越多,则其在未来经济社会中将取得领先地位,因此,高新技术已经成为世界各国激烈竞争的焦点。而且,“创新”~词已经成为全球的热门名词,越来越多的产品制造商和服务商强调在技术、产业取得竞争优势的源泉,但在产品创新给企业带来丰厚利润的同时也带来了风险,这正构成了本文的研究背景。本章将首先分析国际和国内企业创新的现状,在此基础上提出本文研究的产品创新扩散问题,并进一步阐述将该问题作为研究课题的理论意义和实践意义,最后,本章将给出本文的研究方法和论文框架。全面提升竞争力,就必须拥有自主品牌和自主知识产权,这就要求企业必须拥有强大的自主创新能力,失去了自主创新的基础,企业就不可能真正走向成功。国存竞争中,他们已经形成较为完善的技术创新体系及强大的技术创新优势,而我国的企业已经习惯了外来引进,习惯了照搬照抄,因此,中国应增强自身自主创的国家,其技术创新也各有其特征。美国富有创新的文化传统,适应资本主义自由市场经济的政治体制,宪法所规范的各种法规、科技政策的保证,以总统为首的科技领导机构,研究与开发徒逃母咄度耄约澳馨荻嘣N幕鼓励自由思考、独自创新的社会环境系统,使美国拥有当今世界最全面的国家创子技术、光电子技术、计算机技术等⒉牧霞际酢⑸锛际醯确矫娴难杆俜⒄梗给世界各国带来了难得的发展机遇,同时也带来了严峻的挑战。高新技术产业代品和市场等方面进行创新,尤其产品创新是企业生存和发展的根本保障,也是企世纪年代中后期,企业将创新推到了产品战略的核心位置。企业要想际企业非常注重创新,在发达和健全的市场经济条件下,在严酷的优胜劣汰的生新能力,努力把中国建设成为创新型国家。当今世界各国,无不将创新视为发展之本和增强国力的核心战略,不同类型新体系。美国的创新具有全方位的特征,雄厚的基础科学,持续地支撑着技术创新和发明。技术创新产生的效果,表现在尖端武器、航天技术、信息技术⒌
术引进一消化一再改良—创新”的道路,一步步地发展成为世界经济大国。面对促进了经济的持续增长,保持了超级大国的地位;战后数十年间,日本通过“技新世纪全球各国在经济、政治、军事和科技上的竞争态势,