文档介绍：莄薂三、消费者分析螈随着GDP的逐渐增长,消费者的消费观念和消费喜欢有了很大的转变,彩电的消费也逐渐从平板化电视向液晶、等离子等高科技含量的产品转化。2009年对于是中凡的一年,整个行业呈现出社会需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。消费者的构成也愈加复杂,本报告在调查数据的基础上,从消费者特征、消费者获取信息的渠道差异、消费者购买原因城市消费者电视购买提及要素等几个方面进行分析。蚇1、消费者特征分析:消费者年龄、学历、收入、职业、性别分布蒄1)消费者年龄分析羃由于目前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视、液晶电视和等离子电视,本报告按照以上三种类型彩电,在一、二、三级市场上分别分析消费者年龄结构。蒀莆平板电视消费者年龄结构单位:%薄膀袈膅薃薁蚀芈蚃羂肈羇螃一级城市平板电视消费者年龄结构单位:%莃螀螆袃螄二级城市平板电视消费者年龄结构单位:%芈蝿羃袁三级城市平板电视消费者年龄结构单位:%罿薈肃芁蚁中国城市等离子电视消费者年龄结构单位:%莆膃蚂腿肅膃中国城市液晶电视消费者年龄结构单位:%肃袁膈根据以上数据可知,我国电视消费年龄主要集中在29-38岁之间,其次为38-50岁,和19-28岁,19岁以下的消费者微乎其微。节平板电视消费者当中,一二级城市主要消费年龄集中在29-38岁,而三级城市主要消费年龄集中在19-28岁之间,三级城市的平板电视消费者年龄普遍低于一二级城市。主要是由于近几年液晶电视与等离子电视技术的逐渐成熟,已逐步在一二级市场中占据了较为重要的位置,而在一二级市场中19-28岁的年轻人较易接受新技术产品,且具有较为宽松的消费习惯,较好的收入来源和经济基础,因此一二级市场中相对较为多的19-28岁之间的消费者选择的液晶或等离子电视,平板电视消费者则多集中在29-38岁之间。三级城市与一二级正相反,由于三级城市发展较一二级城市慢,产品的更新换代速度也将为缓慢,相对较便宜且技术含量较低的平板电视消费将越来越多的关注三级城市的市场,19-28岁的消费者正值购房、结婚的年龄,对于电视的需求较大,因此三级城市市场中19-28岁的消费者占比较高。芀艿液晶和等离子电视消费者当中,29-50岁的消费者占比较高,主要是因为液晶和等离子电视属于新技术产品,目前价格普遍较高,29-50岁的消费者已具备稳定且较好的收入来源,较好的经济基础,有能力购买价格较高的新产品。袇莂2)消费者学历结构分析蚁肁蚆螆肂葿虿螆蒃中板电视消费者学历结构单位:%膁蒈袆袄蚈一级城市平板电视消费者学历结构单位:%芇羆羀二级城市平板电视消费者学历结构单位:%莀羅肆莁三级城市平板电视消费者学历结构单位:%袈肈膆中国城市等离子电视消费者学历结构单位:%螂薀