文档介绍：羁新产品上市建议书荿芇文案膂名称蚀××保健品上市建议书葿受控状态蒄蕿编号袅节执行部门薂虿监督部门芆羃考证部门芁虿随着经济和社会的快速发展,人们的生活水准日益提高,对保健品的消费需求也日益加大。在这种条件下,公司进入保健品行业,推出高科技保健食品是十分有利的。蚇通过对保健品市场的深入调查发现,不少企业都被保健品的效益高、上马快、市场大等特点所吸引,且他们的经济实力都较强,可以预见新一轮市场竞争将更加白热化,市场营销的立体组合也变得更加重要。因此,如何使企业有更好的发展,如何使公司的保健品在投放市场初期就能站稳脚跟,并使市场份额不断提升,是公司的高科技保健品在上市前必须要考虑的问题。蒁一、,极大地提高公司与产品的美誉度,为公司在保健品市场的进一步发展提供市场和资金的保证。(1)销售额肂鉴于保健品市场的巨大潜在需求和公司的生产、营销能力,公司拟分三步走:在销量方面第一年争取实现年销售额____万元,第二年实现____万元,第三年实现____亿元年销售额。衿(2)市场份额膄在市场份额方面第一年拟获得____、____、____省省会城市保健品市场____%的份额,第二年拟获得____、____、____省省会城市保健品市场____%的份额;第三年拟获得全国市场保健品____%的份额;在利润方面公司拟达到____%的销售毛利率。袅二、、××%的消费者在购买前事先确定保健品品牌,到购买地点再确定要购买的品牌仅占××%。这说明长期、系统的品牌建设工作是保健品营销的关键,因而企业应努力使自己的品牌在消费者心中占据优势地位。,××%的消费者在药店购买保健品,××%的消费者在超市购买保健品。,有××%的消费者一旦服用保健品则会经常服用或长期服用。。荿四、品牌形象设计膈关于公司准备上市的高科技保健食品的品牌形象设计的具体内容见下表。莇××公司高科技保健食品的品牌形象设计构成表薃构成要素蒂具体内容芈基本要素薄企业名称;企业品牌标志;企业品牌、标准字体;企业专用印刷字体;企业标准色;企业商标图案;企业宣传标语、口号芅应用要素膁产品摆设的商店橱窗及装饰;产品包装用品;产品传播海报;产品说明书;产品样品;产品的展示和陈列芈五、销售员业务培训羅为促使公司的保健品获得更佳的经营业绩,可以对业务员开展以下方面的训练和培训。,文化渗透培训。、技巧的培训。“超级影响力”培训。、市场定位认识培训。。。、上传下达、相互协作、完成目标训练。六、营销通路组合与开发药店、医院、商场、超市、专卖店等是保健品的主要销售通路。除此之外,公司还应开发其他销售通道,如网络销售、业务销售等,将多种销售通路进行有机结合。七、广告媒体组合策略新产品的广告策划要注意广告策划的环境因素、广告投放时机和广告的媒体策略和诉求