文档介绍：La Sposa
广
告
策
划
书刘建敏
La Sposa广告策划书
目录:
La Sposa婚纱、礼服市场发展现状与前景
广告目标
广告策略:
广告活动区域
广告活动内容
广告预算与分配
广告效果的预测与评估
La Sposa婚纱、礼服市场发展现状与前景
据不完全统计,在新婚消费方面90%的新人愿意花费整个婚庆支出预算的约15%用来购买婚纱或租借婚纱拍摄婚纱,照较大的市场需求是的中国的婚庆市场持续升温,也带动了礼服消费市场。
根据中国人的消费心理和消费水平,更多的中国人愿意为这一生只有一次的婚礼付出所有,所以La Sposa设计的独一无二的象征着贵族般的婚纱是许多女孩梦寐以求的。而且La Sposa的许多礼服是我们所熟悉的英国皇室及黛安娜王妃、伊丽莎白二世、玛丹娜、凯瑟琳丽塔琼斯、珍妮弗罗培兹、莎拉洁西卡、安洁莉娜裘利、汤姆克鲁斯及琦拉奈特莉…等多位欧美巨星及台湾首富郭台铭、曾馨莹婚礼与爱女郭晓玲和华南金控董座之女林宛娴…等的忠实爱用者。
上流社会的新娘都是以选择他们的婚纱为傲,直至目前已有350家直营专门店位于全球各个市场。
广告目标
在亚洲区La sposa希望以大胆且先进的精品名牌销售概念来结合传统的礼服租赁市场,期望一举打进亚洲区的时尚流行产业,为这个拥有近百年历史的婚纱领导品牌塑造一个全新的礼服市场。
广告策略
活动区域:全中国的各大国际知名媒体,国际各大知名报社
活动内容:请国际媒体红人拍一支广告,具体内容:让明星穿着婚纱拍,说一句台词“做今生最美的你”;穿着社交场合的礼服,说一句台词“你,独一无二”。
广告预算预分配
预算5000万
主要支出请明星拍广告
其他支出,在各知名媒体,知名报社投入广告费
广告效果的预测与评估
主要针对人群:上流社会人群
礼服简介
来自西班牙的世界第一品牌La sposa是欧洲非常专业的礼服订制品牌,目前占全世界礼服市场约有40% Sposa以“量身订做、独特设计、立体剪裁、简洁气质”的品牌概念,成功的占领礼服设计的巅峰
La sposa起始于巴塞隆纳PRONOVIAS集团旗下创作第一大品牌,举凡白纱、晚宴礼服及各式各样PARTY服装…等都是La sposa的服务强项。
它创立于公元1922年,已有近百年的经验传承及历史,是从高级的新娘蕾丝、刺绣、丝绸起家,一直以来,上流社会的新娘都是以选择他们的婚纱为傲,直至目前已有350家直营专门店位于全球各个市场。在亚洲区La sposa希望以大胆且先进的精品名牌销售概念来结合传统的礼服租赁市场,期望一举打进亚洲区的时尚流行产业,为这个拥有近百年历史的婚纱领导品牌塑造一个全新的礼服市场。当然 La sposa不只提供白纱,它的晚宴服系列早已遍布欧美市场,我们所熟悉的英国皇室及黛安娜王妃、伊丽莎白二世、玛丹娜、凯瑟琳丽塔琼斯、珍妮弗罗培兹、莎拉洁西卡、安洁莉娜裘利、汤姆克鲁斯及琦拉奈特莉…等多位欧美巨星及台湾首富郭台铭、曾馨莹婚礼与爱女郭晓玲和华南金控董座之女林宛娴…等都是 La sposa的忠实爱用者,不论是在颁奖场合,首映会或是私人PARTY时, La sposa都是她们的唯一选择,它之所以让这些女明星爱不释手的重要原因,就是“量身订做”别以为“订制礼服“是金字塔顶端的专属权利!囊括亚洲的租赁市场,不仅让即将结婚的新人们拥有一场像贵族气质般的华丽婚礼,且可同时增加选用La sposa的新人在国际观及婚礼礼服上的独特性,帮助新人营造出一场独一无二贵族般的婚礼。