文档介绍：东风悦达起亚锦州4S店                                        营销策划全案                                            我是博乐,所以我选择千里马!“千里马”娘家落户锦城,娶个“千金”有人疼!目录第一部分:市场调查----------------------------3一、营销环境分析------------------------------3二、消费者分析--------------------------------5三、产品分析----------------------------------6四、竞争对手的营销状况分析(略)----------------9第二部分:营销策略----------------------------9一、市场定位----------------------------------9二、品牌定位----------------------------------9第三部分:广告策略---------------------------10一、广告目标---------------------------------10二、广告诉求策略-----------------------------10三、产品表现策略-----------------------------11四、广告媒介策略-----------------------------12第四部分:广告计划---------------------------12一、广告目标---------------------------------12二、广告时间---------------------------------13三、目标区域---------------------------------13四、广告媒介选择与发布计划-------------------13五、广告费用预算(略)-------------------------13第五部分:广告活动的效果预测和监控(略)-------13第六部分:营销活动策划-----------------------13一、开业庆典策划方案-------------------------13二、样车商场展示活动(看)---------------------15三、“百日百人”试驾活动(试)-----------------16四、千里马自驾游活动(游)---------------------16五、资料赠送活动(赠)-------------------------16第一部分:市场调查一、营销环境分析1、地区经济增长强劲,轿车市场需求趋旺   锦州是辽西地区的交通、物流、商业中心,轻重工业、采矿业、渔业、果业、畜牧业、蔬菜种植业等发展较快,锦州市国内生产总值已经连续多年呈两位数增长,2003年,人均国内生产总值首次突破1000美元,是辽宁乃至环渤海地区的经济亮点。党中央、国务院提出的振兴东北老工业基地的战略决策以及辽宁省委、省政府实施的辽西北开发战略,为锦州提供了巨大的历史发展机遇,对于促进锦州经济社会的快速可持续发展,提前实现全面建设小康社会的目标将起到巨大的推动作用。根据《锦州老工业基地调整改造振兴规划