文档介绍：广告道德与法律规范复习资料出现广告失范、违法的原因:社会环境方面(历史转型期);广告人员素质(诚、信、实、公);行业内部运行机制。(一)社会环境方面中国社会正处于变革的历史转型期,社会机制运行过程中,某些层面可能会呈现短暂失序状态,原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到冲击,而新的与市场经济相适应的道德秩序尚未形成,此环境回个人们的社会意识造成某些失衡和扭曲。如民众心理暂时形成了某种“失真”的价值尺度。(二)广告人素质方面。众所周知,广告业的兴起是改革开放后的事。在这30多年中,来势凶猛的商品经济大潮,使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵,难免出现一些不适症状。(三)行业内部运行机制方面:改革开放30年,我国的制度建设取得了长足进步,广告事业也走上了法制轨道,形成了以宪法为基本打法、广告法为核心、以各类管理规定和自律条例为框架的广告法规体系。但我们也应清醒的认识到还存在着不少漏洞和不足。近些年广告市场出现的一些怪现象,无不是披着合法的外衣践踏着制度的尊严。广告道德法律规范的对象有哪些:广告活动主体及其从事的广告活动。广告活动主体包括:广告主,广告经营者,广告发布者,广告活动参与机构;从事的广告活动:广告信息传播的全部过程,包括广告内容、表现方式、运作行为等。:明确的广告主,广告费,特定的信息内容,:一:守法原则1、真实性2、合法性3、思想性二:公平原则1、平等自愿2、等价有偿3、公平竞争三:诚实信用四::它既是一般的道德原则和道德规范在广告活动中的发挥,也是广告行业特有的道德规范,可以从以下几个方面理解:1、广告道德同普遍道德现象一样,是一种由社会存在决定社会意识形态,是由经济基础决定上层建筑,因而它的内容和形式,最终都取决于社会存在,取决于社会的物质生活条件。2、广告道德同普遍道德体系一样,往往会随着社会经济关系的变化而体现出不同的道德价值取向和道德价值追求。3、广告道德是对广告活动的一种特殊的调节规范体系。总体而言,广告道德的本质特征在于,它是广告行为的一种社会道德现象。:广告活动是一项具有广泛社会性的行为,渗透着道德意义并可以从善恶角度加以分析和评价的广告行为,是社会道德行为在广告领域的一种特殊表现形式,不仅对社会具有较强的影响力,而且其导向功能也是十分强的。作为人类社会活动的广告行为,其中的很大一部分常常具有多元的意义,即可能有社会道德的价值因素,同时又有政治的、经济的、乃至于纯娱乐的价值因素,具有多元性。:跨国公司或者国际性广告公司在进行跨文化广告活动中采取“创意标准化,表现当地化”的做法,主要有1、翻译式广告2、模板(样品)式广告3、指导式广告注意问题:1、应符合广告国社会道德规范2、:对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价,其客观标准只能是实践。社会的整体利益、广大人民的利益应该而且必须高于个人或者所属小集团的利益。人民是历史的主体,一切道德评价,包括对广告行为的道德评价,都必须以是否符合广大劳动人民的利益为最高尺度和唯一标准。:?1、忽视或损害消费者利