文档介绍：摘要繁销蟹理揍为整个企犍系统功能瓣一帮铪,始终攫穿金波运行过程躺始寒。其运行状况的好螺决定罄楚令金螺系绞是秀鸯效运转。醚黄金业爨处豹瘫羚经营环境网益复杂多变,众业疑匿临黝不确定因素越卷越多,裴销风险事传也越来越施和手段,从褥使褥不少捷业照入亏损甚至破产、捌阙的腿境。因此,加强复杂环境下企业营销风险管理研究具煮重大的现实意义。基于此,蓠销风险成为制约企业健康发展的主要因素,露爨翦的磐销风险管理的研究远不能满足实践的需要,因此,本文试图对风险评估进行研究,将薮兴等方法,遵循定性与定量桷结台的原则,以企业营销管理过程中的各种可能风险业所处的现实背景和理论背景提出了营销风险评估的问题,阐述了其研究价值和上,构建了企业营销风险评估指标体系,并分析了常用的营销风险评估方法;在析了输入节点、隐禽节点和输出节点的确定,从而确立了基于神经网络的蓊销风险评话模型,鞭后进行了实证分析,通过对稹型的训练和检测,证明神经瓣络应用于营销风险评估是有效的。多。面企业面对日益突出的营销风睑蛔题却缺乏足够豹重视,缺少有效豹糖范接的企业风险管理与营销管理、风险管理等理论襁结合,通过问卷调查、数鬟模裂为研究对象,试图探讨一种对企业营销过程中的各种营销风险进行评价方法,并分析如何将其全面运用到企业的营销管理巾去。本文在总结国内外相关研究成果的基础上,指出了目前存在的不足,并以捷意义;然后系统化的了解了营销风险与营销风输管理的基本理论知识,在此基础系统讫的分析了神经网络的理论,并对神缎阏络做了重点阐述,并且依次分关键诞:营销风险,指标体系,稗绦网络武汉理工大学联士学位论文
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研究生签名:壬廴掌此页若属实,请申请人及导师签名。独创性声明关于论文使用授权的说明≥扣经%孓C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本人声明,所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。注:请将此也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定,研究生签名￡期,、/\,,
,如市场竞争韵日益激然、产盈结构调攘步伐的加袄、市场需求的快节奏交纯、新技术新产晶静不断遗现、公众消费习惯的改变等。遮麓酃使得企数瘫雏都环境更热静复杂与不确定。这种复杂与不确定的经营环籍在给企泣带来纛陵辩索场橇会静阕辩,瞧带来登大的风浚。首当其渖的便是企盈的营销管象、渠遴、售碰鼹务等企业职熊之中。营锩管褒瓣潞能在突凄茭遣经懿重妥性的同黠,也表明O芾戆诀裥杂敫丛有浴L僭餐钦凡年来中强金犍翡发麓历程,营缀在枣场上盛行一时救绘格犬竣、广告丈竣、晶瓣延嫣ǹⅰ⒍嘣4看战簿不正常营销现象黪鸳矮,又煮多少家罄经辉煌一黠鹃企业一凌之闺轰然倒“煺日丹”、“春都”等。惨痛的市场结局告诉我们,我国企业的营销管理营遽蛱乏风险防范意识。这不仅直接遗成市场竞争的混熬,绘企业造成不可弥的基大合同履约率降低,贷款拖欠严冀。截至年底,仅全国规模以上工姓企业闻布上看,债务撤欠主要发生在制造类等经营性行业。其中,轻、纺织、机械、电子行业上升砭棺畲螅馑母鲂幸档钠笠嫡裢锨犯叽亿,%以上。在许多行业中,国内市场与国际市场酌逐步接轨,我萄企鼗所处的镧魔环境和经营环境也发生了理将甏藕露大瓣风险帮挑战。濯为,营销住为整个企鼗系统功能的一部份,始终费穿企盟运费滚翟靛始末,蕴含。鹗tょ蟆⒕啤⒄鸹俊⒐愀娌呋⒐ü匦下,甚至从此退出了历史爨叁,如“三株”、“秦涎”、“爱多”、“飞爨”、“量人”、损失,也对整个国民经济的发展产生了不利的影响。同时,统计资燃也表明,遐年来,我国企业营销风险也确在不断地增加;突出表现在企业阅资信水平下降,形成的应收账款净额就高达谠#暝龀ち%。从行业分企业间环环拖欠,处于债务链中的众业无法正常经嚣,举步维艰。同时,零点公司通过对京沪两地掖笾行推笠档鞑榉⑾郑坏鞑檎咧杏%的被访者属于低危机识别能力者,%属于中等危机识别能力者,。企业管理者危机识别能力之薄弱由此可见一斑。这都严重制约武汉瓒工大学磺士学位论文
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