文档介绍：飞利浦剃须刀市场营销策划案班级:营销3102组员:王月飞2012年5月9日前言飞利浦堪称是“电子产业鼻祖”。飞利浦创建于1891年,公司是以其创始人杰拉德•飞利浦的姓氏命名的。公司成立之初主要制造碳丝白炽灯和其他电器产品。飞利浦小家电剃须刀最出名,1939年面世以来,凭借其特有的设计和卓越的科技而著称于世。飞利浦首创的旋转式剃须系统,开创了剃须科技新纪元。双层刀片和浮动刀头的人性化设计,紧贴面部轮廓,深入须根深处,迅速剃尽。同时在合金网罩保护下,刀头不直接接触皮肤,安全可靠。目前国产剃须刀旋转刀头都是仿飞利浦,就连尺寸大小都一样,飞利浦HQ3以上刀头为中高端产品,国内尚不能仿制,尤其HQ8巅峰产品国内更是望尘莫及,可见其科技含量之高,如果国内在科研上多投入些将来才能生存,一味仿制只能归于劣类。目录一、营销坏境分析……………………………………………………………1二、SWOT分析…………………………………………………………………3三、营销策划的目标…………………………………………………………5四、目标市场细分……………………………………………………………5五、营销策划的战略…………………………………………………………5六、具体行动方案……………………………………………………………6七、策划方案的费用预算……………………………………………………8八、结束语……………………………………………………………………8一、营销坏境分析行业分析电动剃须刀虽然使用人群有限,但是,作为男士们的生活常备电器,其市场走向却也折射出我国小家电市场的发展情况。电动剃须刀市场需求量不断扩大,中高端产品在整个市场中的占比逐步增大。在整体经济形势向好的背景下,电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象,表现得更为活跃。中国电动剃须刀市场正处于上升通道,市场规模扩大、消费群体增加。2011年上半年男用电动剃须刀线上市场规模达到125万台,同比增长率达66%,其占全国市场(线下和线上)的份额从2010年上半年的10%上升至2011年上半年的13%,上升了3个百分点。现在,电动剃须刀市场已呈现多元化发展,众多国内品牌和国外大品牌对有限的市场竞争日渐激烈。飞利浦剃须刀要想在消费者中立足脚跟,必须从年轻人做起,特别是大学生、男性工作者这部分群体。竞争者分析目前,和飞利浦有竞争力的主要品牌有:松下、飞科等品牌。下面列举三大品牌的差异比较:产品名称功能性整体与个性飞利浦独特的自我舒适度控制盘,可设置浮动剃须刀头对皮肤与胡须的压力。剃须刀头具有重新排列的刀槽和全新的筛眼,有助于捕捉胡须,从长髯到短茬,只需一次刮削,即可全部剃除。  具有防水功能  :用自来水冲洗即可快速卫生的清洁剃须刀。采用三刀头设计,机身弯曲的外形来自飞利浦的经典人性化设计,方便手持,刀头为旋转式和往复式,相对来说旋转式操作比较宁静,有绅士剃须的感觉。带给你更多的自然美及健康舒适的感觉,飞利浦使你的生活和工作更简单,拥有更多乐趣。松下78度极锋利的内刀头,从胡须根部平滑地剃断须根,实现深层剃净。浮动刀头、紧密贴合面部轮廓,剃须更舒适,更彻底。全身防水、包括刀头刀网均可轻松实现水洗清洁。只需少许皂液,启动剃须刀直到把皂液泡沫均匀散开,用水冲洗即可。人体工学设计、经过大量研究开发的“流线型机身”设计,符合人体工学,使手掌的承重力更平均,手腕和手臂姿势更轻松随意,达到易握易剃的满意效果。人性化设计,使剃须动作更科学化,更容易捕捉以往难以剃到的部位。握柄采用橡胶材质,水洗时防止湿手滑落。飞科独立浮动式双刀头新款触摸轻触开关  大功率银钯合金马达,强劲动力配备升级[贴面网缝]第二代圆弧形刀网(运用HQ4+技术),网罩更薄、剃须更迅速、更彻底,往复式剃须刀,烟盒式外观设计,是居家与旅行之必备剃须刀,超薄精密的剃须系统.。对于有修鬓角****惯的男士来说是个不错的选择。2012年剃须刀品牌占有率饼图:飞利浦剃须刀虽然在电动市场上占绝对优势,但是面对市场的竞争日趋激烈,飞利浦应从新的角度和成熟的姿态抢先占据新的市场。消费者分析随着社会经济的发展,作为一家之主的男性工作者来说,精神面貌是影响工作的重要因素之一,而面部的干净整洁是精神面貌的重中之重。因此,剃须刀对一个男性工作者来说是非常重要的,对剃须刀的选购也非常重要的。大学生也是剃须刀的主要消费群体。大学生是步入半个社会的群体,对自己的精神面貌非常重视。大学生是剃须刀的初始使用者,对剃须刀的选购了解很少,绝大部分大学生都是让父母购买或朋友推荐。飞利浦剃须刀是根据不同消费者的不同需求而设计的,是最适合大学生和男性工作者的需求。二、SWOT分析优势飞利浦具有强大的品牌优势。品牌重新定位提升形象——“精于心,简于形”(SenseandSimplicity)。新品牌的定位承诺基于“为您设计(Des