文档介绍：销售管理培训
Key Account Management
大卖场管理
前言 Introduction
中国未来的零售格局
1、大卖场连锁店专卖店三分天下
2、快速消费品的销售将以大卖场为主
3、大卖场的跨地域连锁程度越来越高
4、全国价格体系的透明度将越来越高
5、产品竞争越来越激烈,费用越来越高,
弱势品牌将难以存
6、厂商将趋向于采取与大卖场联合经营的模式
大卖场的特点 Characteristic of KA
1、规模大、销售量高
2、竞争激烈(大多倾向于低价行为)
3、专业化的管理(电脑联网,数据分析)
4、老练、尖辣的采购人员
5、严格的采购条件,强大的采购势力
6、对供应商要求苛刻、态度强硬
大卖场管理的意义Purport of KAM
大卖场的管理工作不是简单的推销工作,
它结合及体现了组织的多方面功能,来实
现以下的目的:建立及维持与大卖场的长
久、良好的合作关系,以最大限度地提高
销售量,同时降低成本。
采购员与销售员 Saller & buyer
广告
市场部及促销
仓库及后勤及配
后勤销售员采购员送
行政部门店运作
部
财务部财务部
厂方大卖场
广告
市场部及促销
仓库及后勤及配送
后勤
行政部门店运作部
财务部财务部
Saller buyer
采购员与销售员 Saller & buyer
销售员
觉得采购员只顾眼前价格和利润
销售员的动机:
提高市场份额
增长利润
加强消费者的忠诚度
把握未来的生意
采购员
觉得销售员需要长时间来适应及作出改变
采购员的动机:
达到销量、利润和满足顾客的目标
决定将来和谁合作
KA管理的内容 The content of KA
分析客户
Account analysis
客户档案
Account record
建立关系
Building
relationship
确定目标
Setting objectives
促销计划
Promotion plan
客户谈判
KA negotiation
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第一部分: 策略
多算胜,少算不胜,而况于无算乎?
第一篇 chapter 1
分析客户
Account analysis
KA分析的依据 The basis of KA analysis
吸引力
销售量(sales volume)
成长率(growth rate)
帐期(DSO)
利润(profitability)
市场份额(market share)
支持度
陈列率(merchandising share)
活动率(activity share)
分销(product distribution)
库存(inventor holding)
关系(working relationship)