文档介绍：2018/8/20dae_meng现代市场营销与网络营销2018/8/20dae_meng5)市场市场营销系统行业(卖者的总和)市场(买者的总和)沟通商品或服务货币信息2018/8/20dae_meng6)市场与市场营销者市场营销::可以是买方,也可以是卖方2018/8/20dae_meng二市场营销观念和功能1)市场营销观念(1)生产观念(2)产品观念(3)推销观念(4)市场营销观念(5)社会市场营销观念(6)绿色市场营销观念2018/8/20dae_meng以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则:顾客是中心竞争是基础协调是手段利润是结果2)市场营销功能形态的分离与效用空间的分离与效用所有权的分离与效用2018/8/20dae_meng2)市场营销功能(1)形态分离和效用(2)空间的分离和效用(3)时间的分离和效用2018/8/20dae_meng(5)价值的分离与效用 (6)信息的分离与效用3)市场营销环境(1)宏观环境(不可控因素)人口环境经济环境自然环境技术环境政治法律环境2018/8/20dae_meng(2)微观环境企业供应商营销中介竞争者公司本身营销公众顾客