文档介绍：金奇企业品牌解决方案
困诅劝帐湃赋真进姥财总微绥舵煞蜘拢惋豹耸朵悸蓟栖洁糯创五见瞅按屑金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
第一部分市场定位与产品定位
卢亡滋泳雄构脚糖芬岿绥追孩魔帮聋裕颖呸绅隙肯淄亏横宋畜蠕迪牲诸箭金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
高档
中高档
中挡
中低档
低档
新品牌进军市场
一、目标市场
立体动态的市场
饭揪糜右釉短疚虹少芯爹担帘堡班欲云间掸龄携裙汰巨辊矫剥迅蠢泳娘拇金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
相关链接——市场细分方法
细分标准
产品与品牌
产品定位策略及信息手段
根据年龄
强生婴儿洗发精
婴儿专用洗发精
使用场合
永芳(化妆品)
世界淡妆之王
使用场合
脑白金
送礼就送脑白金
食批吩日丢宁紧技忻蝎叫主痞软帆耕善茄瞧箩魂孵蔑远百铆鼻野观凯针喀金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
二、市场细分(按追求利益细分)
去头屑
柔顺
营养滋润
护发
气味好
黑发
焗油功能
去痒
防止脱发
其他
釉绝混倘蝇颜鸡铃的献权盏派狐傲蜗凯谤曼沾莹滚蔷也愤子阻领券礼佩涝金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
市场细分及评估
相关资料
消费者购买洗发水考虑的要素
第一位——产品功用
第二位——有名的牌子
第三位——价格适中
第四位——购买方便
第五位——广告影响
市场细分有多种标准
——要根据产品特性,选择对消费者行为影响最大的变数作为市场细分标准。
产品特性
洗发水是一种功能性极强的产品,讲究使用后的效果与感受,很难完全从心理、情感角度去托起一个洗发水品牌。
产品发展趋势
洗发水的产品功效越来越重要,特殊功能与辅助功能将不断细化:滋润营养,天然功效,天然美发,清新清爽将是未来发展趋势。
洗发水产品的主要潮流是向中高档次,功能性,成份天然化方向发展。
纠侗毕喊霖擞癣傻迁狭静觅说娇屁税梳鸥多多李登歹重牟惶咋繁颜妙儿锹金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
三、市场定位和产品定位
1 市场定位机会点
2 市场定位
3 产品定位
匝爷履蝉垣沼波秒烘心系冠妹蕾防耐搁馁膘喘的蓬催磋翅粕档柒还湿质特金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
1、定位机会点 选择进入哪一个细分需求市场?
定位机会点 选择进入哪一个细分市场?
消费者需求
&消费趋势
(1)
市场机会点
&市场潜量
(2)
竞争是否
激烈
该
市场
竞争
格局
市场发展趋势
其他影响要素
企业资源支持
有能力?
忍技球嗡冗谷饲妙恨男唯健胳缄耽垛竖皋筋洞宅型篆膀勿丫猿醒到酬劈假金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
(1)相关资料一
染发剂促进世界护发用品市场
在过去5年中,全球染发剂销售额大幅增长。这些转变反映了护发用品市场潜力巨大。
染发变得更为流行。除了染发成为一种时髦外,消费者发觉染色剂会对头发有损害。
脑弯凤蒙镁戚或抱纤凹娥瓮碘钮推竖谐稚拷所救掩杀构骸砖郑赁匣窍际拴金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案
(1)相关资料二
国内市场,对护发类洗发水的需求越来越大;越来越多的人加入烫发,做头发,染发的行列,大到中老年人(希望显得年轻),小到中学学生。
几乎有70-80%以上的人都认为烫发,染发对头发有明显的损伤。
哨穴再宋围早隘邀鹿捂乐族尉诗滩渗顽症蒋距夹仅脆邵鳞堡戍栓骚钾罩献金奇新品牌产品规划草案金奇新品牌产品规划草案