文档介绍：包装设计第一章包装的定义“为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用容器,材料及辅助物等的总体名称,也指为了达到上述目的而采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动”。包装设计:一保护产品安全流通,方便消费,促进销售为目的,依据特定产品的形态,性质和流通意图进行策划构思,以艺术和技术相结合的方式,采用是党的材料,通过造型,结构,文字,图形,色彩等构成要素的传达,综合创造新型包装实体的科学处理过程。包装的功能:1、保护商品。包装设计首先要考虑的因素就是对产品进行保护,依据产品属性及外部环境,使用合理的包装材料,包装结构,包装技术等,防止产品在受到外部物理或化学因素影响时破损或变质。2、传递信息。包装本身就是一种视觉符号,它传递给消费者商品的信息。现代包装具备完整的视觉符号:外观造型、品牌标志、文字、图形、色彩等,通过对这些元素的排列组合,介绍商品民称、牌号、成分、性能,以及用途和使用方法。清晰地将商品信息传达给消费者,尤其在当代自助式情况下更显重要。3、提升销售。在产品同质化的今天,外观设计在营销中起这重要的作用。美好的视觉印象往往能引起消费者的内心共鸣,增强购买信心。因为在各种超市与自选卖场如雨后春笋般的今天,直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装,能直接吸引消费者的视线,让消费者产生强烈的购买欲望,从而达到促进销售的目的。在推销产品的同时,也提升了企业自身的形象。4、方便销售。方便消费,就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装应该以“人”为本,站在消费者的角度考虑,这样会拉近商品与消费者之间的关系,增加消费者对商品的信任度,也促进消费者与企业之间沟通,另外包装的便利形式可以减少商品破损,降低产品成本和方便消费者使用。包装的物质功能设计:即容纳、包裹、捆扎、保护商品的内容质量、性能、形态不变。方便生产与储存运输、降低成本消耗,提高功效。有利于环境保护与包装废弃物的护手利用处理等。包装的精神功能设计:指充分体会消费者对商品的物质与审美文化需求心理,以艺术的手法,通过包装的材质,造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位,树立美观独特的商品形象,准确迅速的传达商品信息,美化商品,吸引消费者,提高商品附加值。包装设计的三个阶段和特点:包装设计的萌芽阶段:采用天然材料包装,具有就地取材,应用方便、自然,加工简单,回归自然的有点。包装设计的成长阶段:充分利用自然材料来包裹、捆扎食物或用品。虽然采用就地取材,因陋就简的办法,却达到了很好的包装功效,并且可以循环反复使用。包转设计的发展阶段:即现代包装设计的特点:1、必须适应机械化大批量生产和长途安全储运。要科学选材,造型简洁,结构合理,符合标准。2、要迎合市场,引导消费,满足人们对商品包装的物质功能与审美精神功能的需求。现代包装设计注重消费者心理需求和环境保护。绿色包装设计成为新的设计概念。第二章构成的概念:所谓构成就是将造型要素按照某种规律和法则进行组织,建构理想形态的造型行为。平面构成的概念:就是在二维空间中,将不同或相同的形态元素,点、线、面按照形式美的构成原理,进行渐变、重复、近似等重新组合,形成一个完美的视觉画面。点的视线作用:1、当点位于空间中心时,保持着平静的安定感,既单纯又引人注目。2、点的位置靠上时,重心上移,有下落感,在不稳定中产生动感