文档介绍：肃2011年“双十一”光棍节活动策划案膂报名资格:边写边看集团已经合作的客户。螀报名截止时间:芆注,报名只是获的参与资格,要根据报名店铺与产品的实际情况进行选拔。蒄关于光棍节袄光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园,并通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。据推算,到2020年,中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。蕿关于光棍节客户群的分析芆光棍节客户群细分:袅大学生,办公室一族,多集中18岁~30岁之间。莂光棍节客户群特点:芈单身,时尚,娱乐莅光棍节客户需求:芆心理自嘲,娱乐,爱情肄策划光棍节公司资源现状莁活动目的:蒅多店资源整合,借助光棍节为托管店铺引进流量蒃2,资源支持蒂多店资源,产品线较丰富,具备主流渠道传播的推广执行团队肀光棍节活动的整体构思和部署薅活动的卖点袄以店内折扣优惠为核心卖点芄活动页面秒杀送礼为辅助衿活动的整体引流构思罿由于对付费推广的效果无法预估,各渠道也难以收集到数据(例如返利网,SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通,调查),所以整体采用免费的软文营销和微博营销芅流量入口分析蚂引流示意图袂推广流量以直接引流到活动页面和官方微博罿(关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释:由于淘宝网无法挂外网连接,所以利用关注进行跳转为活动页面引流。蚆引流方法:店铺通过悬挂双11活动预告的广告图,以给予优惠的形式吸引顾客关注微博)莃为什么运用微博进行流量跳转蚁常规推广对广告普遍具备排斥性聿用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受肆微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理袁微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口葿引流示意图的详细解析在执行细则体现腿光棍节活动策划方案膃根据目前对光棍节所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案薃活动主题及其概念膈光棍啦,时尚购物全场无理由3折。艿传播概念,以时尚光棍(推广所用文案,图片,包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点,利用各渠道对活动页面进行传播。薄二,策划案执行流程概括羁1,10月11号-16号芁进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号,旺旺号,推广所需的文案及图片素材等)莈活动期间店铺客服推荐活动的话术羅2,10月17号-31号螃所有推广渠道开始推广微博,并且微博同步开始运营。羀3,11月1号-5号蒈微博开始新的有奖转发,参加活动的店铺开始上活动预告图,将流量跳转到微博。莆上预告页面,进行分享有礼活动,分享本页面可获5元优惠卷膁4,11月6号-11号蝿经过17天的论坛推广反馈数据,挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。蒈各渠道推广宣传首页蒃光棍节活动产品规则***!淘宝时尚购物,全场3折扣!活动期间天天秒杀专区店铺首页连接轮播广告区(如单品宣传,店铺活动宣传)产品广告区产品广告区123产品产品产品店铺首页LOGO页尾推广执行细则时间工作备注10月10号-15号视觉部分页面制作活动预告