文档介绍：净水器的比较
中国净水器行业还处于比较初级的阶段,没有形成绝对的领导品牌。从厂家开始就充斥着各类短期行为,经销商和消费者对于产品质量和企业信誉都心里没底。一轮混战过后,必然会有些品牌脱颖而出的。谁都不敢说一定会是谁。但从目前市场上的表现来看,我也有些看好的品牌,它们或者已经做得比较大,或者仍处在成长阶段,但共同点是,他们是有特色的,是有代表性的。而且他们确实踏踏实实的在做产品、做市场,并且取得了一定的成绩。
1、王牌净水器:怡盛源
深圳市怡盛源净水产业有限公司,是集生活饮用水净化设备的研发、生产、销售于一体的高科技企业,引进德国最先进的水处理技术。怡盛源公司总部与德国曼海姆大学、科隆大学、法兰克福大学等世界知名学府共同合作成立水处理研究实验室。公司精于净水材料工艺技术的研发与优化组合、生产的家用净水器、商用净水器等采用21世纪最尖端的超滤和反渗透技术,能全方位解决家庭及单位的生活饮用水问题,怡盛源强大的生产研发实力,广泛为国内外知名的优秀品牌企业提供净水器OEM代工服务,致力于打造国内最大的净水器生产基地,成为国内首屈一指的净水器生产厂家,是行业最具创新力、最具国际竞争力的净水器生产厂家之一,同时也是中国净水器行业十大品牌之一。
2、美的
美的进入净水机行业其实是比较晚的,其在品牌和渠道上的优势显而易见。在老百姓心目中,美的绝对最具有吸引力。美的这样的企业进入净水器行业,对整个行业的发展将起到强大的推动作用。值得注意的是净水机毕竟与传统的家电销售是有很大区别的,对于渠道和终端,美的还在摸索阶段,现阶段的市场占有率逐渐增高。毕竟是大公司,一旦找到路径开始发力,能量不是一般小公司所能比拟的。
2、立升
国内净水行业做得比较大的企业,也是少数拥有自主核心技术的企业之一,超滤膜已经杀入了国际市场。虽然跟沁园起步时间差不多,但是在水处理领域的地位远超沁园。可能是因为主要精力放在工业水处理上,家用净水器在新产品开发和营销推广上就稍显滞后。总的来说立升的净水器产品质量还是不错的,但在营销策划上还比较原始。口碑不错但占有率不高。
3、沁园
作为传统的饮水机大户,也比较早的切入净水器行业,优势与美的近似,但品牌影响力不如美的。产品线比较长,但由于其中有80%还是比较落后的净化桶。沁园的政府公关能力一向比较出色,目前净水机国家标准的归属就在美的、立升、爱玛特、泉来为代表的广东阵营和沁园为代表的浙江阵营之间展开激烈争夺。
4、泉来
中国最早进入净水行业领域的厂家之一,也是在技术研发上最有实力的厂家之一。多年来一直稳扎稳打,耐心的扛着“厨房净水器”这块招牌匍匐前进。但过于求稳,也导致企业失去了锐气。表现在产品上没有什么新意,只剩模仿。产品质量也一向比较稳定,没有什么大问题。但以前发生过的一些与经销商严重对立事件,给泉来的形象抹了黑。
5、爱玛特
营销策划能力出色,销售网络建设的速度和终端销售能力都相当惊人,让业界纷纷惊呼“红”流来袭。爱玛特在技术上也有很不错的表现,首先是被公推为超滤净水机国家标准起草组核心成员,着实让人惊叹这家公司在超滤净水机领域的研发制造实力。其次作为一家中国公司,能以技术为资本与德国集团进行战略合作搏杀海外市场,在大力提倡“中国创造”的当下就是一件值得表扬的事。只不过面对如此急速的扩张,对企业的内部管理和人才培养是个巨大考验。
6、爱惠浦
最早进入中国市场的外资净水机品牌,在各大城市都有销售。系列比较单一,以活性炭为主要过滤材料。美国自来水标准比较高,基本上净水器只需要处理一下余***就好,但直接用这么简单的产品来做中国市场确实有些托大了。毕竟中国的水质复杂程度远远超出美国。另外双代理制弄得价格混乱利润透明也是爱惠浦的一大弊病,要想做大,还需彻底解决这两个问题。
7、佳尼特
国内RO机做得最多的厂家,采用多品牌策略不知道算不算成功,反正市场上佳尼特厂家出来的产品是真不少。另外也是OEM的大户。但眼下RO机市场份额增长呈倒退趋势,不知道佳尼特打算如何应对。
8、安吉尔
安吉尔饮水产业集团是传统的饮水机三强之一,不放上榜确实说不过去。安吉尔在渠道等方面有充足资源,但在净水机项目上的步伐过于缓慢,估计内部也正处于极度的矛盾之中,毕竟饮水机是安吉尔的主项,而发展净水器似乎就是要去革饮水机的命。市面上一些打“安吉尔电子科技”、“安吉尔工贸”名义的,多半是些打擦边球的冒牌货。
9、水管家
有着复旦和申花的血统,产品线很丰富很有新意,质量也比较不错。一直是笔者比较喜欢的一个品牌。可惜的是近年来却一直固步自封,似乎打定主意在上海滩当土霸王。随着行业的发展,越来越多的外资和国内品牌杀进上海市场,虽然还不至于动摇水管家的生存根基,却使得它自顾不暇,向外发展的机会越来越少。
10、开能
开能是国内最早定位于中