文档介绍：-&EnergySource2014/4/21网络投放行程DigitalCampaignFlow硬广部分DisplayFormatReview投放回顾Recap媒体投放效果MediaPerformanceResult网络视频部分OTVFormatReview投放回顾Recap预热阶段TeaserPeriod上市阶段LaunchPeriod搜索部分SEMFormatReview投放回顾Recap关键词部分KeywordsPart品专部分BrandzonePart官网&活动网站部分BrandSite&CampaignSiteReview官网BrandSite活动网站CampaignSite电子报E---,同时收集销售线索Createawareness&Drivetraffictocampaignsitetocollectleads着重在DS重点市场北京,上海,深圳,成都 PC+Pad端曝光前贴片,引起目标受众关注,为新车上市造势FocusonkeymarketsinBJ,SH,SZ,CDPC+Padexposure,andcauseTAattention包剧合作以覆盖全国最大化曝光,同时精选重点城市定向投放,扩大整体覆盖Maximizeawarenessbynationalprogrambuy,andLocalbuy关键词Keywords:通过关键词的购买和引导,将更多的用户带到官网以及活动网站Dominatekeywordstoincreasetraffictobrandsiteandcampaignsite品专Brandzone:向关注DS品牌的用户,建立品牌形象及传递最新品牌活动信息Buildupbrandimageanddeliverlatestbrandeventinformation硬广部分投放回顾DisplayLaunchCampaignRecap项目名称Campaign:DS5LS上线活动DS5LSLaunch数据时间Period:–:门户Portal-新浪sina、搜狐sohu、凤凰ifeng、腾讯tencent、ease垂直Vertical-汽车之家autohome、易车bitauto、爱卡xcar、太平洋汽车pcauto手机端Mobile-凤凰新闻ifengnews、easenews、腾讯新闻tencentnews、多盟domob其他Other-速航starringmedia目标Objective:门户Portal-增强DS5LS品牌及产品形象,-大面积曝光新车,-最大化曝光新车上市,同时选择用户活跃度高且覆盖高的手机端媒体来增强DS5LS品牌及产品知名度并收集销售线索ChoosehighTGI&-在旅游高峰期密集投放LaunchduringtravellingperiodImpressions/-13%(finished)/13%(CampaignProgress)ImpressionsClicksActualPlanned%ActualPlanned%632,152,875465,658,%1,255,914631,113199%CPMCPCActualPlanned+/-ActualPlanned+/-¥¥-26%¥¥-50%CTRLeadsActualPlanned%ActualPlanned%%%147%2,66920,00013%*leads为清洗后数据,包括网络所有媒体数据,目前活动已进行13%*leadsarequalifieddata,%,Cost曝光达标率Imp%点击达标率Click%+/-+/-