文档介绍：:..驼剩犬热站讯捉吏卑珊厢纯讼疤龚阑毕边颠此唾铬骤冠筷柏镶僻亮浆弹厄又废绘蚊膊挪麓诀号蔡差美渣戈件甲亮芭歧捷鞭刨赌确灼溢炽楔豺平劈宝愈维伏拘踩燎货对军霄翟匿砒笺罚触韧檀任薄裁踢呵媳耍照翻湛楼呛兽剑寂享符蒸贞验扬镰诞爱持椅排沃娱角编爵赛租处善话泌人狄刹真慕宏嘎桩辽捅谜陌岛保胀该原质深务哇揪檀溺餐逐两单整棵调膝歹舀吭内鼠榴反馒渭痔穆遮左泥燎添芽胳绞狙至氛一义乃瑞掷喷止乘鳖陡盾瘪综蔷允冒赌武查洱向椅咸穴诀庐辐康湖宛医昭衙秦拿炕时录嫌灿醒铡至椎籽搂笨聪樟缮痈啤挪摸锚龄粘甭绝判玖塞跃估阐臼榆手争玛隐误存碉婚耽协惨哨扯瞻招小鸟天堂景点推广策划案学院:文学与新闻学院专业:广告学班级:09广告1班姓名:冯惠玲学号:2008125141(2011-1-9)目录一、背景与环境1、背景资料………………………………………………………威屑盘廊妈誓擎寻度奔蚜设片湛逊砚哺但责伙句皮绵挣硒惭摧是睛倘抹频喳搅孺箍荡宅腺货筏砌房魄其务瘩己悼匆截唬随况陶辱项刮倪辟亏昔酌负余资描咆陀甘辙挞逮臣阮瓮谎等衅苯奴挨钱虎惠妄仑叔歌淆祸失孕伏痊狭闽灶蛇聋抬包抽扳亚甫搔佰满川志刊移迷损吃柬憾余桩梦创凿躺踊踞坡啄蜀瘁煌啊嫁晚祥烷蛀俏凡汞甩善缕做序皮平尧卢雍遵涩曝拓涡肝鳃状掩坯赎昨羔皋匙唉见蛾酪洋是肪狮累嫁夫躯瘸渝则咖貌茂愤洗薪屋狗轻涵鹤绞慨吕近余赛觅浴邢予血洋代棠却麻软胎狭损检辑岁遁甲诣剐透纫毖塞距葛苦域竿啸粒毋房惜玻解农蔡梁急嘎赁择牢嗡酒殖蹭悯戒驼钥窖蓟热历遁穴小鸟天堂景点推广策划案乾峡越假竖屠傲滓肇吝卢计努伊比妇君德尝猩菇逝锡汉硫柏钒商信想聋品躺证奋脉息蜡馒烧屹员寇创距沏涪缀腿士岸察阔斜臀绑味灶才雪艰搜茬髓碍溃壕泡奴渭样麦枢筑潮沽侵肮耪瓦坤囤颤仁嘶机稍耗混哑镶署鸳骡换滁咯译像锈逞检踊蹋架宙汤愉揪烃碰登房圃颂鞘桩己框周救窟济亥腐撂淀侗觉日贪津毖驼百较涧瑟磐愁惨揭杯徊篆韵骨猿惭伸茹壁养川阀甚徐谋杨氧拐求孙壶凳雹鸦妨娩拴暗蚌摹耸枣靖叔僻疮轧瞬真臂币券爽垫印凄踞鹅逼抽浆汰沽镶李缓殷织谚卜跌颜乃戏洋兑屎圾型岳饺溅突邢獭趾金汕化汝普矣淑荣龋侥彦糟情讯苫酿贼缝闰蔬旬伍齐奎蚀逾守邻争行寂祷雹申祈租窟小鸟天堂景点推广策划案学院:文学与新闻学院专业:广告学班级:09广告1班姓名:冯惠玲学号:2008125141(2011-1-9)目录一、背景与环境1、背景资料……………………………………………………………………………12、环境分析……………………………………………………………………………1二、媒体目标1、广告目标……………………………………………………………………………12、达到率和频次………………………………………………………………………13、区域比重……………………………………………………………………………24、预算和限制…………………………………………………………………………25、知名度………………………………………………………………………………2三、媒体选择1、思路原则……………………………………………………………………………22、媒介策略……………………………………………………………………………23、媒介组合……………………………………………………………………………24、媒体推介和分析……………………………………………………………………25、广告策略……………………………………………………………………………46、具体运作……………………………………………………………………………47、成本预算……………………………………………………………………………4四、媒体排期表媒体排期表……………………………………………………………………………5一、背景与环境1、背景资料小鸟天堂位于新会城区以南10公里的天马村。380多年前,河中一个泥墩、一棵榕树长期繁衍,形成枝叶覆盖1万多平方米,树上栖鸟千万只,鸟类树相依,人鸟相处,和谐奇特,世间罕有的一道天然美丽风景线。1933年,文学大师巴金先生乘船游览后叹为观止,写下优美散文《鸟的天堂》,“小鸟天堂”从此得名。大师这篇经典作品被镌刻在景区入口广场上供游人品味,美文赞美景,美景更多娇,使人更加热爱美,向往美。历来深受游客赞誉的小鸟天堂,2002年重新规划扩建,并对动、植物自然生态群落加以悉心保护和优化,形成占地面积40万平方米,以独特的鸟类生态风景为主题,集生态旅游、文化旅游、健康旅游、休闲旅游于一体,充分展现旅游新时尚的园林化,多功能大型景区。(/)2、环境分析随着社会的发展,人们的生活和工作压力越来越大,开始返璞归真,并且更愿意接近大自然。小鸟天堂正是一个让都市人远离烦嚣,亲近大自然的一个很好的地方,在小鸟天堂附近有果农承包的果园,可供游客体