文档介绍：:..广告学结课论文市场品牌广告策略分析学生姓名 学号 所属学院经济与管理学院专业工商管理 班级 指导教师1广告创意 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。2 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。3广告定位策略 3市场品牌广告策略分析OO大学经济与管理学院 。。。摘要:在现代生活和商业社会屮,广告充斥看我们生活的每一个角落。随着经济的持续增K,市场竟争日益激烈,商业广告也从以前的“媒体大战”、“价格大战”上升到广告创意的竞争,在广告创意和设计中,意念即广告主题,仑是广•为了达到某种特定B的而要说明的观念并且必须借助某一有形的东西才能表达出來,从而丰富和发展了现代广告创意策略,如品牌形象策略、广告定位策略,以及USP广告策略等。Abstract:Inthemodernlifeandbusinesssociety,,petition,mercialadvertisingalsofromsomeofthe’’mediawar'’’pricewar"petition,inadvertisingcreativeanddesign,themindthatadvertisingtheme,itisadvertisinginordertoachieveaparticularpurposeandtoexplainconceptsandmustuseatangiblethingscanexpressout,soastoenrichanddevelopmodernadvertisingcreativestrategies,suchasbrandimagestrategy,advertisinglocalizationstrategy,:竞争;广告;创意;petition;Advertising;Creative;strategy广告创意活动中,创作者要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念,如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激、感染和说服消费者。,在其未用做特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活屮被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象,在人们头脑屮形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲或变形,便形成转化为意象。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感能引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣,并在受众脑海屮留下深刻的印象。但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性