文档介绍：十步到位的品牌战略管理
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品牌定位模板
品牌定位
目标消费者
品牌
品牌个性
竞争框架
消费者利益
重要支持
Selective
recognition
符号识别
理想人识别
产品识别
品牌联想
品牌资产
风格识别
档次识别
关系识别
整合营销
品牌
识别
任何品牌都是基于顾客的品牌
如何创建一个基于顾客的强势品牌?
4、品牌关系
你和我的关系如何?
3、品牌相应
我对这个品牌产生的感觉如何?
2、品牌含义
我对这个品牌的产品有什么用途?
1、品牌识别
这是什么品牌?
品牌创建步骤
在每个阶段品牌建设的目标
基于顾客的品牌资产金字塔
(品质认知度)
(品牌知名度)
(品牌联想)
(品牌忠诚度、
溢价能力)
6
50年
便宜而低劣
代名词
利
基
点
品牌战略形式
差异化、个性化品牌核心资产
品牌
识别
核心价值统帅下的营销传播
品牌
延伸
科学的品牌构架
提升销量和品牌资产
较少的广告传播费用
节省品牌建设费用
利于品牌资产的深度挖掘和利用
实施品牌战略的利益点
1. 明确内外部环境,对企业及品牌进行SWOT分析
,建立品牌管理组织,组织运作品牌
,提炼品牌核心价值
、品牌核心价值、品牌个性确定品牌识别系统
7. 确定品牌策略及有竞争力的品牌架构
、跟踪与诊断
。
十步到位的品牌战略管理
十步到位的品牌战略管理
明确内外部环境,对企业及品牌进行SWOT分析
十步到位的精准品牌战略-1
,对企业及品牌进行SWOT分析
工作步骤:
(1)企业自己调研或由品牌咨询公司联合调研公司调查。
(2)选择调研形式。一般采用问卷式,或座谈式。
(3)分析调研结果,撰写调研报告。
(4)企业和现有品牌swoT分析。
①s代表strength(优势)
②w代表weakness(弱势)
③o代表opportunity(机会)
④T代表threat(威胁)