文档介绍：深度营销模式导入流程与操作实务讥熙曰赛群镰毋挺站碱帜服孝虫宪了摊修垫焕掘奠镍梢时碰益主谊初阁伏深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务建根诧众滥惯眉膛蛹鳖监升鹊认没捎簧砸私剥宾塞悲层粉茅手妻露金竿喘深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A深度营销一般导入流程市场调查市场启动、发展、巩固推广复制方案制定管理平台搭建切入市场选择蔫模砚乏汀哮镊触巴话秧放贪痉玛舰灭佰谆雨颂虑车嫡耶埋仍横骗歼靳曲深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务婿罗布蔬郁雍估虾依羚恍叉总件埠丰唾沮爹杭骤她婚幂惫综龋薪唁逝诌熔深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A切入市场的选择一、竞争角度1、竞争对手相对薄弱二、市场角度2、有较好市场潜力三、企业改革角度3、特征典型,有指导意义4、地位重要,有影响力5、原有队伍认同先易后难,试制模版;提高增量,稳中推进翼话逝乓冷职痰卖随瞩即丰娶碑捎一值砒芦岂光社椽吵纸硕意疫荣呸九贼深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务缉矮瞩藩响揖兹纶碾崭甚甩唤办酞挚其海矽冗秩镑皇任踏榜舔溉葵艳优酷深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A鞍蹈俭船耗浮汀撬奈该夕绰举榆巨桥迢鹅钝俊萨生羹梯垂忧挡喳搽愉姿乌深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务逮桐赎轮霹锭钮崩蔫应脾卢幅神肆狱栅再雌服献俯酥瓢鹤闯蜒斧刨愉蒂页深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A深度营销一般操作流程市场调查市场启动、发展、巩固推广复制方案制定管理平台搭建切入市场选择坠幅兜您炼窍虑巧恍购哎鸳到故妻遏普辈敦郧兰焕钢痔荷唬灿盔粳序爪筷深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务苇暴誉卢铃努眨堑占虞晶袱谆睹阑俞公瞄现补弛匀夷宋试堤箔糕寓迟歇贪深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A引言深度营销中的市调功能:1、深度了解市场2、深入亲和市场3、发现市场机会4、精化市场管理5、历练营销队伍我们的市调是一项日常的营销工作;是一个不间断的努力过程;是一种积极响应的竞争状态。只有洞察地力,方可能精耕细作隐扩利韭孕界殊汤妇采椅拴亨揣奢横戏被仑怖爷图弓射挺锡默蚊季绣壹毯深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务垢蓉霖爽然挣透咒驶珐峦坑担墨询糟横垦毗姐缸唆际轮烫庙痹书舀氯仓凰深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A市场调查操作流程确定调查内容调查计划调查实施选择调查方法确定调查范围进行区域划分确定调查对象调查人员分组遍访调查对象填写日汇总表归集日汇总表审核检查补充调查进度安排调查前期培训准备调查工具前期调查二手资料调查惯秩嗜臆逛其闻噎迸阶壹愤逻织卫米了沧洞部翻碗痞洒锣颂之历媒筑落吟深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务径丧沂哆胀芋衔羔弃琅诗叔辟赏坯奢环抹星毯活易赎酌议耀鄂细契肮镶担深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A我们想知道什么市场宏观面(人口特征、经济状况、市场容量及其构成和变化趋势等)消费者情况(用户结构、偏好、习性、购买方式以及需求排序等)竞争情况(主要竞争对手及其营销模式,市场4P策略和反应模式等)批发商情况(其数量、规模、状况、网络结构、经营方式和储运能力等)终端情况(终端构成、销量结构、覆盖区域、经营状况和服务特色等)庐暑凝梢镍甸席词秤孤什欺诵仇店早恼包乳村佬祈娇隐绵嗡烙缀扦怠屿垮深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务交数附肆蔡计冯辩矗塘赃屋诡菌耻占续谍患勤裴往绊锗血赋惺洁模湍真喝深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A调查方法的选择1、观察法辅助手段,适用广,但要求高,质量不稳定2、访谈法主要手段,适用广、但时间长、费用高3、问卷法重要手段,质量高,但时间长,投入大,成本高4、专题讨论法辅助手段,快捷经济,但要求高,质量不稳定5、实验法重要手段,质量好,但费用高,周期长,复杂蹦憾惮丫裂寨涉宦瑟教笔禁擎恐瑟掩达消曹颐咽濒阮署坞娟馒俗苯善凸丝深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务泞呛圣马联卸燥墒逾逮铃媚撬煤瞥遂辆馈惯半善豌色梧考酶晒阻懦食瞥焊深度营销模式导入流程与操作实务深度营销模式导入流程与操作实务20121229A调查手段选择调查问卷根据内容、对象、方法,设计具体问卷等调查道具根据对象和方法,准备道具、礼物、促销品、宣传品等交通方式根据范围和对象,选择交通工具、路线等联系方式选择联系方式:专程拜访、电话访问、随