文档介绍：:..广告新闻传播论文范文:试议数字传播时代下广告教育的转型论文【摘要】文章通过分析数字传播的发展对广告专业人才类型需求的转变,及当前全国高校广告专业教育存在与社会脱轨的现象,提出儿点关于广告教育转型的意见与倡议。【关键词】数字媒体;广告教育;教育转型数字媒体技术的大力发展,我们进入到数字传播时代。广告的传播方式、传播技巧都发生了翻天覆地的变化,作为新形势下的广告教育,各高校也需顺应吋代发展,转型广告教育方式,从而培养出更优秀的社会所需人才。一、数字传播的发展影响广告专业所需人才类型数字媒体的发展实现了网络与媒体、信息与技术的完美交融,由媒体单向传播的时代走向了媒体与受众的双向传播时代,由此,广告的传播格局与方式也发生着翻天覆地的变化。数字媒体的发展,自媒体的广泛应用,广告在进行媒介选择时也不再单单局限于传统的四大媒体。随着平板电脑、智能手机等移动新媒体的快速普及,人们接受讯息的地点也不再固定。同时,各种新的广告形式的出现,如:微信朋友圈广告、微博推介、微博热门话题、APP广告等等,在移动中,快速、高效、交叉式信息获取方式越来越被受众接受与喜爱。不同类型的消费群体,对各媒体的依赖程度是不同的,传统的四大媒体虽然也有此类特点,但是由于传统媒体形式右限,在进行广告创意策划与实施中,还是有据可依的。而今数字媒体的全面发展,尤其是年轻一代的快速接受新鲜事物的能力,他们对新媒体的接受度与依赖度是不容小觑的。由此,根据数字媒体的发展情形,不同的受众群体获取信息的方式不同,各大广告公司在进行职位招聘时也都有了新的招聘要求,如:熟悉网络推广、熟悉各类媒体表现形式、熟悉新媒体广告推广方式等等;现代广告公司需要的是具有创新精神的综合性复合型人才,针对这些要求,各高校应在课程设置、教学内容、教师自身知识体系的提升、学生学****方式上都做到跟进当下社会情势,与时俱进。二、当前高校广告专业人才培养与社会需求脱轨据不完全统计,目前,全国开设广告专业的院校有300多所,每年向社会大量输出广告专业学子,可是就各大高校广告专业学生工作就业的情况来看,情形不容乐观。普遍存在着毕业生找不到心仪的工作,而用人单位招聘不到所需人才的尴尬境地。宄其主要理由,还在于学生在校学****的知识与社会所需要的人才有了脱轨或断带出现(一)学生在校学****课堂环境较为封闭广告是一个创新性、实践性较高的专业,尤其是在数字媒体高度发展的今天,出现了一个由“单向”向“多向”的广告传播方式、一个由“强制接收”到“交互互动”的广告接收模式,这样的专业特性要求广告专业的学生具有一个开放式的学****环境。当前各高校大多还处于传统的课堂模式制度中,即以理论教育为主,教师单向向学生传递知识,学生被动的接收信息,这样的课堂环境使学生的学****局限于书本,依赖于教师,自身的学****自主性得不到提升,而广告专业所需的恰恰是自主创新型的人才。(二) 教材内容保守落后近几年,在挑选广告专业相关教材时,很多教师会有的反映是:教材内容相对保守落后。很多经典的教材还都是2010年之前出版的,虽然其中有一定的再版和更新,但是由于数字媒体的发展速度极其之快,从而使得这些更新显得效果不佳。传统教材偏向理论性,其中以本科教材的偏向性尤为明显,并且更加侧重于传统媒体的各方面研究,大