文档介绍：2011年中国婚庆市场可行性分析及研究_----皓然
前言
一、中国新婚消费需求分析
1、新婚消费需求现状
2010年各地结婚人口数量统计
2、新婚消费结构
新人结婚典礼选择项目
3、区域经济水平及其结婚消费差异分析
城市举行婚礼的各项费用支出比例
农村举行婚礼的各项费用支出比例
(1)结婚消费项目增加
(2)结婚消费范围不断扩大
(3)现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变
(4)结婚年龄愈来愈大,结婚人数将逐渐下降
(5)我国的新婚消费集中在节假日
(6)经济发展较快的城市里,婚礼出现了新的变化
(7)婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念
二、我国婚庆产业发展现状与前景分析
(1)婚礼服务
(2)婚纱摄影
,但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。
。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因;郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外,还因为本地婚纱照的质量较差;
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,自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较少
(3)婚纱影楼发展
(4)婚纱礼服
(5)婚宴服务
●产品服务型商业模式
●品牌型商业模式
●整合型商业模式
4、我国婚庆产业发展现状
(1)产业链逐步形成
(2)总量规模
(3)企业规模
(4)区域市场结构
(5)地域性的行业品牌正在形成
(6)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场
(7)新市场建设热开始升温
5、我国婚庆产业存在的问题
(1)产品服务同质化,不能满足个性化需求
(2)前景看好但混乱无序,产业服务不规范,“红色投诉”居高不下,诚信问题严重
(3)婚庆公司良莠不齐,鱼龙混杂现象影响行业发展,
(4)高端新婚消费市场不成熟,缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务
(5)行业标准欠缺,行业管理力不从心
(6)资源配置效率低下,产业资源亟待整合,旺季之后婚庆行业面临洗牌
(7)缺乏符合产业发展的企业营销模式
(8)从业人员素质偏低,各种职业培训不够发达
6、我国婚庆产业的发展趋势
(1)行业分工细化,服务范围不断扩大,提供的新婚消费产品和服务更加丰富;
(2)服务质量将不断提升,更注重服务档次和内容,有系统的职业取向序列;
(3)各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势(4)婚庆产业“掘金”行业不断扩充,新婚消费蛋糕持续增大
(5)各地区婚庆协会不断成立,将大力提倡贴心服务、诚信服务
(6)政府更加重视婚庆文化,制定和完善新婚消费行业规范,整治行业市场
(7)企业更加注重创建婚庆产业知名品牌,打造核心竞争力,提高全行业经营管理水平
(8)网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用
7、国内婚庆用品博览会状况
1、最近几年婚庆展览在各地陆续兴起,但展会次数不多,展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。
2、展会均倡导“婚庆一条龙服务”的理念,一般涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的所有行业;
3、婚庆用品的展会规模比较小,大多数展览面积不超过1万平米相对其他行业;
4、除上海、北京的中国国际婚博会以外,其他大多数婚庆展览主要以地方为区域,观众主要是消费者为主,影响力有限。
8、国内婚庆用品专业市场的选址要求
(1)当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势,或在产品销售流通上有很强的辐射力
(2)地理位置是否具有便利的交通条件;
(3)是否靠近著名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈;
(4)当地婚庆行业的经营成本承受能力,商户由于经营面积需求较大,不能承担过高的租金单价;
(5)当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况,是否拥有足够的行业商家资源;
(6)当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求;
(7)当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性;
(8)当地政府商业规划以及政策影响;
(9)是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商。
三、全国各主要摄影器材婚纱市场状况
1、上海摄影器材婚纱市场
(1)人民路婚纱一条街
(2)上海照材婚纱城
(3)上海天意婚礼购物广场
(4)上海星光照相器材市场
(5)上海中华路婚纱街
2、苏州摄影器材婚纱市场
(1)虎丘婚纱一条街
(2)虎丘天赐婚纱精品广场
(3)苏