文档介绍：人们买杂志是为了阅读文章,但文案是人们不愿意检阅的文字,你如何让他阅读,是你需要思考的核心。你的文案不是广告商的通告,好的文案像朋友的书信,言辞间要有关爱,要有热情,这是人们愿意为你的文章买单的要点,而不是文字本身。小编认为文案的写作,像音乐,通畅很重要,它的构架过程要符合人们的思考逻辑,这是最起码的,你要把你堆积的论证排列好,使它更有力。广告本身的立足之地是含有谎言特性的,你在谎言和真实之间要把握好取舍,哪边做的过了头都不好。在文案写作的过程当中,请你发挥想象力,你的读者就在你面前倾听,不要挑战阅者的耐心。高端文案的文字是要精简到一个字都不能删减的,普通文案做到言简意赅也是基本。文案传达信息的速度比影音慢,你要发挥出文字的力量,做影音之所不能。一般动词能更好的传达出一个画面,因为你没提到的阅者想象力会自动填充。动词带给人的想象力体验往往是一个完整的过程,是一个从头到尾的画面,形容词则是一个固定的画面,所以多使用动词,让文字的画面动起来! 文字和影音的区别你要抓住,如此才能和影音泛滥的今天让文字广告立足。你要知道,文字可以把意思传达的更直接透彻,文字构建出来的画面和意境影音办不到,你要发挥出来这点。文案标题传达的信息越多越好,新颖和吸引尤为重要。文章开头第一句也非常重要,可以考虑延用标题,第二句也还是很重要,这两句要深思熟虑,高端文案为头两句耗掉几个小时的时间是很正常的。好的文案最好能够配合图片而排版,长短掌握好,使文章排版后看起来简洁美观。写文案的速度要尽量提快,目的还是为文字的言简意骇做训练。一个东西,你可以试着从一百个点面来表达它,来描述它,在短时间内表达你要表达的东西,精神高度紧张和非常平静状态下写出的东西都有独特性。写作,你别太爱它。你爱写作,所以每写出一个作品,都像自己的孩子一样爱,你太爱它,所以看不到它的缺点。别太爱它,才能让它更完美,很多事情就会变得简单,因为太爱,我们的判断出现了畸形。文案完全可以赋予更高的思想境界,使之脱离广告的范畴,你可以试着载入更深层的思考,让你的文案值得回忆甚至回味。小编认为写文案想象力很重要,到一定的级别不是在写文字,而是在写一种思考一种思想一种灵感的闪光!抓住它,想办法变成文字! 初步的市场营销理念需要知道,消费者的心理更需要研究,做文案必须有市场意识,这是首先的,也都是基础性的。文案要接触最前沿,要时刻保持思想的超前性和高度性,需要关注时事大事、时事新闻和事物的发展动态推荐阅读书籍:《社会心理学》、《消费心理学》、《市场营销学》文案会陷入一种格局,我们要打破格局,你能够把汽车广告写的像银行,就可以鹤立鸡群了。你的文案要加入你自己独有的味道。用词要有新鲜感文案写作思路推荐: 写作文案可以先写出轮廓,用大白话把你要写的东西写好,整篇文案有了轮廓形态后,开始敲打文字,主要是把文字精打、精简起来,不停的精简直到无法再压缩,接着替换掉常用文字,使阅读体现出一定的新鲜感,最少在文字上有了新鲜感,一般文字的精简和美化工作要耗掉至少两个小时。文案像武功一样,初期才需要我们有这么多要去做到的地方,等你境界高了,你可以出招于无形,无招胜有招,可以完全的无规则且踏足巅峰。最后就是多阅读了,文案需要懂很多知识,不断的扩展思维,脑袋里的货多了,写的时候更有料,建议读汽车,银行等相关高端产品的文案,学习,坚持一两年的时间你会有收获