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策划时代说策划——中国电视节目策划的缘起及其作用穷本溯源论策划张静民法——条条道路通罗马,最近的毕竟只有一条,策关于“三分天下”的“隆中对策”最著名——一介书广州大学学报缁峥蒲О“策划”在汉语中是一个十分古老却又在世汇。《晋纪》一书中有这样一段文字:“魏武帝为丞相,命高祖韭碥为文学掾,每与谋策画,多善。”这里的“策画”也就是今天的“策划”,《辞海》的解释是“筹谋”、“计画”,而《辞源》的解释则更为通俗,预则废”中的“预”也应理解为今天的策划。关于什么是策划,记者出身的著名策划人王志纲在年上海策划峰会上对策划曾有一个既形象又非常生动的说法:“什么叫策划矣幸恢炙划就是找出这条路。”①李道平在为“策划家丛书”作的总序中说的更为详细:“根据已掌握的相关信息,推测事物发展的趋势,分析需要解决的问题和主客观条件,在行动之前,对指导思想、目标、对象、利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计,并形成系统、完整的方案,这就叫做策划。简言之,策划就是行动谋划方案。”笔者认为,策划其实就是人们从事一项活动时“英雄策划”的时代。历史上有许多著名的成功策划至今仍为人们津津乐道。如“二桃杀三士”、“田忌赛马”、“三分天下”、“杯酒释兵权”等。当然,历史上也留下了许多对个人来说算是成功,但却遭到世人永世唾骂的“策划”案例,如赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦桧的“莫须有”、慈禧的“垂帘听政”等。而在成功策划中,当数诸葛亮的经济、军事、科技、文化等各个领域,策划无处不在。进入世纪年代以来,我国各界成功策划的例子可谓俯拾即是:十一届三中全会的召开,年亚运会的成功举办,年的香港顺利回归和长中国加入等等。其中,最伟大的、直接影响中国社会发展进程的策划,:人们都说当今社会是“信息的时代”,是“知识经济的时代”,同时又是“策划的时代”。在这样一个时代里,策划正扮演着越来越重要的角色。那么,什么是策划裁词堑缡咏谀坎呋中国的电视节目策划又是在什么条件下和怎样兴起的诮裉欤娑灾泄胧篮蟮难暇粽剑泄牡缡咏谀坎呋Ω玫5逼鹪跹闹厝这些正是本文所要探讨和说明的问题。关键词:策划;电视节目策划;总体设计;媒介竞争中图分类号:文章编号:——一纪八九十年代得以焕发青春活力并大放异彩的词即:计划、打算。中国另一句古话“凡事预则立,不方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空那么,到底什么是策划调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径,以求得最佳效应和最佳结果的行为。策划古已有之,而且在历史上还曾出现过所谓生在茅庐里完成的策划居然奠定了茫茫天下百年历史在风云变幻、思潮奔涌的当代,国内外的政治、江截流,年澳门回归,年北京申奥成功,第年Ⅲ文献标识码:作者简介:张静民,男,辽宁沈阳人,广州大学新闻传播系副教授、副主任,文学硕士。①《策划旋风》,广东经济出版社年版,第场切ⅥⅥ强験阒荽笱宋难г海愣ü阒收稿日期:一一··
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三中国当代电视节目策划缘起二什么是电视节目策划年的时间,攻下了三道“难关”——其一,为节目定果,“难关”过后尽开颜——由于定位准确,名称别进道路。由此可见策划在人们的生活和社会发展进程中,具有多么重大的现实意义和多么深远的历策划并不神秘,也不玄奥。从本质上看,作为人类运用脑力进行的理性创造行为,策划只是