文档介绍：乳酸饮料(酸味奶)分析报告
[Y饮料品类分析报告]
除营养快线外,在东北地区,蒙牛酸酸乳、小洋人妙恋、伊利优酸乳占据主要市场。
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酸味奶全国与东北主要品牌销售状况
娃哈哈在全国与东北表现良好,保持增长
而小洋人妙恋在全国与东北均成为销售萎缩。
达利园在近期(2010年1-2月)一举扭转2009年销售下滑的趋势,增长迅速。
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全国与东北主要品牌销售份额趋势
娃哈哈在全国份额下滑,而在东北份额成长明显。
小洋人在全国与东北份额均呈现下滑趋势。
达利园近期在全国与东北份额均增长明显。
全国整体/ 销售额份额/ 基于酸味奶
东北整体/ 销售额份额/ 基于酸味奶
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全国与东北主要品牌铺货状况
娃哈哈在全。
小洋人铺货持续下滑。
达利园近期铺货保持增长
全国整体/ 数值铺货率
东北整体/ 数值铺货率
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全
娃哈哈与达利园的增长,主要是由于卖力水平的增长驱动。
而小洋人卖力水平却呈现下滑。为什么小洋人的卖力水平呈现下滑呢?
全国整体/ 主要品牌卖力指数
东北整体/ 主要品牌卖力指数
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东北主要品牌广告投放额度(‘000RMB)
娃哈哈与达利园在东北广告投放额度显著增长,驱动份额、铺货与卖力的显著增强。
小洋人广告投放与娃哈哈与达利园相比,还有较大差距,导致娃哈哈与达利园抢得先机。
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东北主要品牌广告投放额度与秒长(2009年10月-2010年2月)
小洋人在秒数上显著落后于达利园与娃哈哈,那么,相应的,小洋人的每秒广告费用(RMB/秒)相对较低,应该是由于广告时段选择不佳导致的。
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谢谢 Thank you
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