文档介绍：伊利酸牛奶在超市发学院路店营销调查
分析报告
调查简介
调查目的
此次对超市发学院路店伊利酸牛奶的营销状况调查的目的主要是更加深刻的理解书本上的相关理论知识,将理论与实践结合,更加直观有效地学习运用知识;再次这次市场调查可以增强我们的动手能力、收集信息能力及处理信息的能力,对增强我们的团队意识和提高我们个人能力有积极的作用。
调查项目
从伊利酸牛奶产品的组合下手,以价格、包装、等方面研究超市发学院路店对伊利酸牛奶的营销策略。
调查方法
实地调查法。有调查人员直接到超市发伊利酸奶销售柜台观察记录相关信息。相关信息:产品分类及其价格。
调查地点
超市发学院路店
日程安排
5月22日
周六
6月12日
周六
5月24日
周一
6月16日
周三
端午节
5月30日
周日
注:调查时间均在晚上。主要针对价格变化、促销活动。
6月1 日
周二
儿童节
调查报告内容及其分析
1、产品情况
伊利公司出产的酸牛奶共有六大类,超市发销售的伊利酸牛奶有其中的五类,分别是:优品嘉人优酪乳系类、畅轻益生菌优酪乳系列、基础酸牛奶系列、QQ星儿童优酪乳系列、大果粒系列。
“伊利”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。伊利的是由一个蓝色月牙和绿,色月牙组成的,代表蓝天和绿地,也是产品天然纯正和清真企业的象征乙“伊利”有着两层含义:伊利集团在1993年由呼和浩特市回民奶食品总厂改组而成,生产的都是清真特色的产品,代表伊斯兰人民的利益。此外,“伊”在古汉语中又是你、我、他、大家的意思,“伊利”又被引申为大家的利益。
:
类别
口味
规格
价格(元)
优品嘉人优酪乳
莹润红石榴
630g/瓶
200g/瓶
100g/杯
优雅原味
630g/瓶
200g/瓶
100g/杯
焕颜蓝莓
630g/瓶
200g/瓶
100g/杯
水润芦荟
630g/瓶
200g/瓶
100g/杯
怡人清杏
100g/杯
轻盈黑加仑
畅轻益生菌优酪乳
原味
580g
PE瓶
190gPE瓶
100g*
6杯
100g*8杯
草莓果粒
580gPE瓶
100g*6杯
100g*4杯
黄桃果粒
无糖
100g*8杯
草莓味
160g/杯
芦荟果粒
基础酸牛奶
ABLS益生菌系列
150g/包
450g
100g*8杯
尚补坊系列
红枣酸牛奶
150g/包
450g
5送1
味浓系列
八连杯原味
100g*8杯
()
QQ星儿童优酪乳
原味
120g
草莓果泥
大果粒系列
口味丰富(包含15种不同的水果组合)
390g
260g
买2大送1小
买3