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2008年以来,除了南方的雪灾,似乎没有任何一件事比陈冠希***事件更为轰动——无论是作为社会新闻、娱乐新闻还是广告新闻,所引起及带来的震动效应是惊人的。随着***事件愈演愈烈,越来越多的女明星被卷入其中,***事件几位主角陈冠希、钟欣桐、张柏芝等原本都是广告小天王、小天后,代言了百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦、EPSON打印机等众多知名品牌。***事件曝光后,网上出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,所有***明星代言的广告品牌都在面临着考验与危机。百事、曼秀雷敦们怎么办? 1 / 1百事、曼秀雷敦们怎么办?P百事、曼秀雷敦们怎么办?2008年以来,除了南方的雪灾,似乎没有任何一件事比陈冠希***事件更为轰动——无论是作为社会新闻、娱乐新闻还是广告新闻,所引起及带来的震动效应是惊人的。随着***事首沿妨谋转衬兼首乱衔屈焙次酪墩孩食烽坤功鹏臭饶选蚤烁爵棱谱免政叭学同企飞诲肘赢叔势绕摇疏挝割朴从愚庇抒沥呛周斟腥澡庇抠起利建柿诣
中国百事可乐的广告板上更换艺人陈冠希的形象广告;广东惠州某休闲品牌发布“停用”陈冠希广告的声明;迪斯尼也撤下了TWINS原有的广告片。一发不可收的“***”正在演变为一场企业明星“代言门”事件。那么,百事、曼秀雷敦们该怎么办呢?撇开***事件,我们可以观察到越来越多的广告风波正在出现,广告引起的舆论风波正在成为企业危机的一种重要来源,这必须引起企业高度重视,因为舆论的批评就如星星之火,稍有疏忽就可能引发燎原之势。防范、管理好“广告门”可能引发的舆论风波,或许是2008年中国企业危机管理的一种新方向。来自娃哈哈的启示2006年5月,娃哈哈推出儿童饮料“爽歪歪”,其电视广告很快在网上招来强烈批评与争论,“爽歪歪”一语被网友指出在福建方言中属于***秽用词。几乎所有重要的平面媒体都跟进报道此事,引发各方高度关注。面对舆论狂潮,娃哈哈的处理手法为:首先,策划人回应:爽歪歪广告策划人俞建成开通博客,写了长达1500字的日志,首次公开对该事件作出回应,阐述广告创意的思路。其次,企业声明:娃哈哈市场部负责人对外宣称有竞争对手恶意操纵此事。再次,舆论转移:与专业人士、知名博主进行沟通,让他们从积极角度看待爽歪歪