市场营销原理与策略(上海财经大学).ppt

文档介绍：市场营销原理与策略主讲上海财经大学吴宪和第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章广告学心理学管理学经济学哲学社会学核心理论基础理论市场营销学理论架构第一章导言第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章一、市场营销涵义1、营销的中心任务是满足需要和创造需要(1)地心说日心说(2)满足需要创造需要开发新产品创造市场改变消费环境创造市场消费教育创造市场近千本MBA职业经理教程免费下载-----请速登陆:E利润时间aa′bb′c′d′e′cde2、营销是综合型的经营活动选择价值提供价值沟通价值提升价值市场调研市场细分价值定位产品开发服务开发分销销售促进公共关系收集信息顾客维系3、营销要兼顾企业、顾客、社会三者利益(1)(2)企业、顾客和社会ABCBCDAA:企业利益B:社会利益C:消费者利益D:三者利益的结合点4、营销方式是6P以及组合(1)产品策略(2)价格策略(3)促销策略(4)分销策略(5)公共关系(6)权力营销6P组合目标市场1P2P3P4P5P6P