文档介绍：结伴回家,为爱团圆
地方站重点项目“春运顺风车“招商白皮书
在中国,春节是一年中最重要的节日,是一年的开始,无论离家人有多远,一般人都要尽量在除夕时与家人团聚,共度新春。有钱没钱,回家过年是所有身在外地盼望回家与家人团聚的人们心中的期望。不过要回家过年,就要面对春运回家的滔滔人流。
春运是每个要回家过年的游子无法回避的一大话题
新浪各地方站发挥媒体作用应时推出春运顺风车联动项目专题,
旨在为漂泊在外的网友提供互助交流平台,让每个异乡拼搏的人都能顺利归家。
新浪总部资源推广:#春节回家顺风车# 活动推到新浪微博首页的【热门活动】和新浪新闻首页的【精彩活动】。同时,15家地方站微博和网页也同步开始报道顺风车。
新浪春运顺风车在2012年就曾成功帮助千人回家
2012年初,在新浪16个地方站的顺风车专题、微博互动话题上,包含已成功搭上顺风车、发布顺风车相关信息的微博数量近百万条。活动参与城市18个,参与网友12000,搭乘协议阅读3000人次、下载近800次,提供信息的车主600多人,能够统计到的成功配对过千人次。
1月10日
李竹清事件引起媒体关注,王永、邓飞等人发起#春节回家顺风车#活动
1月13日
1月15日
金鹰955、湖南交通频道、三湘都市报、湖南都市频道等媒体联合报道
新浪湖南官方帐号“湖南身边事”发起活动微博
1月20日
新浪湖南官方帐号“湖南身边事”发起活动微博
1月21日
1月27日
号召网友进行微博直播\晒故事。
报道覆盖电视、平媒、网络和电台四大媒体平台
电视媒体
广播电台
网络媒体
平面媒体
春节顺风车
联动报道
中央电视台《夜线》有钱没钱回家过
北京卫视《北京您早》春节回家顺风车缓解“春运难”
北京电视台青年频道《北京青年》过年回家你搭谁的顺风车?
……
人民日报搭顺风车回家顺畅更要平安
环球时报 15版国际论坛缓解春运应动员拼车
环球时报(英文版)2012年1月29日 Post-festival travel rush begins
工人日报 01版返乡高峰里的顺风车——“民间春运调度室”探营
……
人民网搭顺风车回家顺畅更要平安
中国经济网湖南铁路客流高峰持续 2月2日前往广州方向一票难求
中国青年网春节“顺风车”法律应褒奖善行
新民网返程途中要不先找找“顺风车”?
……
湖南电台新闻频道、金鹰955、湖南交通广播、大连广播电台、大庆广播电台、深圳电台、河北人民广播电台新闻广播等
详细的媒体报道见附录
现在春运又即将到来, 今年顺风车如何做?
项目全面升级,16站联动提供互助交流的公益平台
资源更丰富
旨在传递人与人之间的信任与关爱
故事更丰满
新浪16个地方站资源完全共享:
16个地方站专题横向打通,各地方站的春运顺风车报道均会在此有体现,并可进入各站专题。(右为2011年春运专题示例)
讲述贯穿南北东西的春运故事:
跨度几千公里的中国大陆上,可能会有各种感人故事,例如2011年一个小伙免费搭车25辆3700公里路回家的故事。
借势名人资源升华爱心回归主题
此页项目亮点各地方站可根据自己的项目规划酌情选择陈述
借势名人资源,升华爱心回归主题,并通过媒体落稿提升传播效果和事件影响力。
春运顺风车
名人
邓飞
王永
赵普
更多媒体名人参与、微博转发、评论……
王永
赵普
邓飞
郎永淳
陈伟鸿
联动企业借助免费车票的噱头引发社会关注
此页项目亮点各地方站可根据自己的项目规划酌情选择陈述
邀请联动企业提供资金支持,借助免费车票、送网友回家等噱头引发社会关注,包装个体案例,令网友感同身受印象深刻。
有奖转发与一键关注
借助微博许愿、微博抽奖与微博有奖转发等方式赠送车票,可以更好利用微博传播特性。
包装小个体反应大社会
此页项目亮点各地方站可根据自己的项目规划酌情选择陈述
春运归根结底依然是讲述人与人之间的互动,以及人们在春运这一过程中所遇到的事。跟拍小人物回家过年的路程,直播细节,从每个不同的小个体的生活体验,反应春运这个大事件中的人生喜怒哀乐,提升春运顺风车这一专题的故事性与可看性。
地方站可以线下全程跟拍一个人或一个家庭春运期间回家,包装这个过程,以小见大。
私家车主组队拼车提升活动的真实性和公益性
此页项目亮点各地方站可根据自己的项目规划酌情选择陈述
通过设计统一的视觉标识,为每一辆活跃在火车站的爱心车队、应号召参与顺风车活动的社会车辆上贴上,能够更有效的提升活动的真实可靠性。并且以车队为线下媒介渠道,传播地方品牌形象。
其他补充:
可以考虑通过线上注册后,为每一辆参与活动的车主生成相应的二维码,其他想要搭乘车辆的用户通过扫描二维码就可以查询到是否为顺风车这一行动的参与车主,以及可