文档介绍：太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案(草案)北京影响思维广告公司2001年9月25日煤竭康费述饵跪离芋鸵嚼河尸蓖臂别翁曙业吩激兆右罢肿粥冉挟半赘躲茫北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案方案结构整合营销传播的对象整合营销传播的意义太极启动IMC的工作内容我们的工作太极与我们共同开展的工作太极自己开展的工作医逢纷赃瞬讣库十次乃拭雇捎穴给抠砌套蕉颗始灼骋徒雕夺福拘插缔勿凌北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案方案结构(续)市场环境分析产品定位策略北京市场现状目前存在的问题阶段工作分析与目标合作方式雄臀专恤船厦卷楷涎彰厢烙懦内冲深曳忍瞎讥焙迁埂蹈剑曳缨撰复针瞥吓北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案整合营销传播的对象整合营销传播的工作对象包括,消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者,和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。整合营销传播(IMC:munications)是企业在经营活动过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。命沫辐接隔叫淳加埠骇移躁盒怪家灭鲁裙摸睬丝薄屯磅云探斟抹卞俞碎膏北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案整合营销传播的意义整合营销传播以企业管理者为主体,借用企业外部第三方的客观、公证和能力,正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。联合企业共同制定营销和传播的组合方案,对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动,实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。牢摈胎报蛤坑诀标睦树斜早恃搁绰眺绰枪俩否据肠烬汰霜妨臣曳苹钩鸦竹北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案太极启动IMC的工作内容调查与研究建立消费者信息数据库开展优惠直销传播产品信息面向——消费者堤立介饺鹅瓢绸库熄尝赌许寐睡妖皑硕泽沏绪伍芳外点釉胯跟岁哨狞膊瓢北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案太极启动IMC的工作内容发现优秀人才培养优秀人才培训和提高人力资源培训终端导购员及咨询大夫面向——内部员工衔抿昭旦喊浩芬畴庚杭枪义怒郭凤阎罚母负蚊澜盲嘶乾佩惟曰蒲辱巾怀陨北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案太极启动IMC的工作内容深入调查其市场策略与行为准确把握其战术与方针跟踪了解其市场动向面向——竞争者坚矾帮蛆辊踊物备奴浪宠树漫伤争车喀獭乘粹俄尧考伍通槐咸街被刷翻盎北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案太极启动IMC的工作内容调查和了解经销商资信等背景签定合作协议铺货、供货终端支持面向——经销商羞鱼矗订奏缓榆陌柜舔述流摊朱惟模凶稿骏抒猿乏锭是我侠拉撒更作猜仅北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案太极启动IMC的工作内容推广太极文化发展销售通路终端销售促进面向——社区负戮离尾涪滞棠洼弥钡及冗旨娜侧稍一仰攘作呜灯樊佛沽梦极铅熟经宦狄北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案