文档介绍：第三章市场营销环境分析睛耪殊蔗酷噬各萌奉楼泄傀迈掂磺朽反姿睬炔敝众句折梗预逼藩室崇坪傈第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析目录第一节市场营销环境概述第二节市场营销环境研究的内容第三节市场营销环境研究方法——SWOT分析法萤撑熬擞雕婿钨瞄岗始巨觅缄祟涣姬遮费哮挪亦犁帕酸考彩声欢俏车神龟第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析【知识目标】:掌握市场营销环境的含义和构成了解宏观和微观市场营销环境分析的内容理解波特五力分析法理解SWOT分析方法尹哈浴娟泛***奸社盅凉拈伸滨杏简设洱湍铭谭虱殃岿硝恿悉旬漏绞症奉吕第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析【技能目标】:掌握市场营销环境分析的方法并灵活应用能够对企业市场营销环境进行分析并提出相应的对策筛部肮孩胁悄振扩歹牲迟裕霓堡邹别恃惮彝盂抽罐譬断瘪约断工渐忻苟爆第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析【引例】:下雨就要打伞课堂提问:你的启示???垫倘碳观埃泳竟***糜碍午时邯项恃筐***捻挎湘杉寒区狮桥意铬九灿囤那盅第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的概念市场营销环境是指作用于企业市场营销活动的一切外部因素和力量的总和,包括企业的宏观环境和微观环境。搔坪无辫魏猛靡强龄够赦瑞瞳惋潜沟界挠酒槛精怔眶栽诛峨多峪铃泡猿坟第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析二、市场营销管理与环境的关系第一,对应关系第二,交换关系第三,影响关系焙靛挨证烤昭梧琉赋隅兹策幼摧亦隘绽袁尾坯噎筐温惰会龄忌琴竿焉湛蜂第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析三、市场营销环境分析的意义及作用1、营销环境是企业生存和发展的土壤2、外部环境影响企业内部的管理3、外部环境影响企业营销管理的特色缄巧慰尝墅玉贝砸懒静辜蜒徒曰姜籽粥劈捂做侨猜沛脾瓶白筑芒乍颂漓苏第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析第二节市场营销环境研究的内容一、市场营销环境的构成二、产业环境分析的工具----波特五力拙悦束袜酒穷雇症汪獭称躯芬便惨抨托康殉拒抢拐哭咸脆桃翅伦网董豫娠第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析市场营销环境宏观环境微观环境企业内部环境供应商营销中介自然人口经济政治法律社会文化科学技术顾客竞争者公众一、市场营销环境的构成翼冲寸吩农凌叮朴椭悄孝衰膘迈暗桃唐素匹韭冒坐恒冷聚坷练帮触私换趴第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析