文档介绍：袇莂蚁螇蚆蒂《明星大侦探》栏目策划肂葿蒅薂腿羇膄蚂薀蚈芇螂羀肆羅目录螂《明星大侦探》栏目策划 1莁一、栏目宗旨 4袈二、栏目定位 4螄(一)播出平台定位 4袂(二)受众定位 4螂(三)广告定位 4芆(四)内容定位 5袇三、栏目的参与人 5羁(一)嘉宾:全明星阵容 5衿(二)观众:加强互动参与 6羈四、栏目的选题(符栗宁) 6薆五、栏目板式:段落式 7肁(一)先导片 7芀(二)正式片 8蚀六、栏目的竞争性 9莅(一)定位国内首部悬疑明星综艺秀 9膁(二)剧本的创作 10螁(三)嘉宾的选择 10膈(四)道具的制作 10膄(五)“卖萌”的视觉效果 10芁七、栏目的风格和样式 11膂(一)内容上 11袀(二)包装上 12***(三)参与人选择上 12莁(四)制作上 13艿八、栏目的活动与宣传 13莇(一)宣传策略 13羆(二)宣传思路 13莁(三)宣传手段 14虿(四)宣传途径 14聿蚄一、栏目宗旨螅结合电视剧与综艺节目特点,激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核,爆笑的综艺作为外壳,让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接近生活的案例中,映射出生活的哲理。肀蒇二、栏目定位螇(一)播出平台定位袅《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务,并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容,以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位,精准把脉年轻用户喜好,以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间,就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。蒁(二)受众定位艿以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众,以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民,而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力,年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力,他们作为玩家的代入感,与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。蒆核心受众的年龄段多在18到30岁之间,这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族,购买力和欲望较强。羅(三),这一部分受众正值青春,追求时尚、活力、新奇,购买力欲望强烈,OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群,符合节目的定位,可以选取这些作为主要的广告商。,围绕品牌诉求,为其设计植入脚本创意,通过关键线索、节目剧情,烘托品牌理念;创意明星标签,围绕品牌诉求,为其设计关于当中明星嘉宾口头标语,作为综艺人物个性表达,明星与品牌自然捆绑;案发现场植入,每个场景都是生活场景在节目中的还原展现,只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入,道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。罿第一季广告商:微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居。第一季赞助的广告商和数额较少,微鲸电视可以用来播放本节目,华为手机可以用来拍照取证。荿第二季广告商:“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油,OPPO手机用来拍照,且主打年轻消费者群体,“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关,可以较好的契合节目内容。肄第三季广告商:“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。OPPO手机可用于拍照取证,广告的植入不能破坏节目整体效果,广告词尽量和节目内容契合。比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造,OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户,所以可以以青春的名义,再次合作。用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色,以记录着的姿态,见证每一季《明星大侦探》的升级。肄(四)内容定位莀中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”,内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”,以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打,同时兼顾综艺娱乐性。袇肇三、栏目的参与人膄(一)嘉宾:全明星阵容螁节目主打游戏的娱乐性,在嘉宾的选择上采用全明星阵容。蕿韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手,未采用全明星阵容,比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园,现任刑警林文奎等。而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性,在嘉宾选择上,一类是推理思考力较为突出的,一类是具有综艺娱乐感的。袆芄嘉宾阵容:常驻嘉宾+参与嘉宾(2女4男的组合)膂常驻嘉宾(六位):第一季:何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、大张伟肆第二季:何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、王嘉尔薅第三季:何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、