文档介绍：
百事吃喝玩乐微博运营规划
导读
c 新发现-呼吸式围脖营销
a 先围脖、后营销
b 送礼有理!
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月,他们将立即告诉你什么更适合
当企业围脖只能实现“有限的自治”,专注于聚拢人气是他们最为关注的,这是一切营销的基础,厚积才能薄发
d 衡量指标-吃喝玩乐微博运维数据计划
建立账号不是营销的开始,在这之前需要深谋远虑,有来有往、鲜活的围脖是营销最重要的组成部分
企业/品牌进入围脖,应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作,开展给予式的营销,当人气开始聚拢,才可开始索取式的营销。反之将适得其反
e 围脖的供求关系
功能化将带给企业围脖不一样的窗口,功能化的企业围脖将走在营销的前端
中国的“微未来”之新浪微聚点
帮你寻找聚会之地
吃喝玩乐齐全
玩
喝
吃
乐
商铺
用户
与商铺用户建立CRM营销路径
一、微博是什么
二、微博营销的目的
三、微博营销的方式
四、百事吃喝玩乐微博的具体运维
五、微博营销的目标
@百事吃喝玩乐
微博窜红
据统计,。活跃用户超过8000万。
微博简单易用
任意140个字
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小”围脖”大能量
牛尔
洪晃
李宇春
周笔畅
俞敏洪
易建联
小S
张宇
李冰冰
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郭敬明
苏红
瘦马
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徐小平
汤加丽
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庞升东
赵小兵
芮成钢
苏群
桑兰
柯蓝
李静
截止到2010年10月:
,近千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万。
注册用户:,活跃用户 8105万。
微博客可运用到以下营销体系中
互动营销
内容营销
媒介推广
公关支持
利用新浪网强大的内容资源优势,为互动活动做辅助宣传支持,让受众深层次了解产品,产生对品牌的美誉度。
增加品牌或产品的曝光度,提升品牌官网或专题的流量,并占领竞品的宣传阵地。
提升品牌或产品的美誉度,如发生危机事件,能及时有效的制止事件的扩散。
创意网络活动,调动网友的积极性,吸引更多的受众参与,在互动的过程中传递产品信息,并增加产品销售量。
微博营销的目的
提升百事品牌价值
维护百事品牌形象
带动百事产品销量
推动百事核心餐饮商家生意