文档介绍：摘要区域农产品品牌是一个区域内农业生产经营者所用的公共品牌标志,它是以优越的自然资源、悠久的历史文化和独特的生产工艺的农产品地域集聚为基础的。区域农产品品牌是现代农业区域化、特色化和规模化的必然结果,同时创建区域农产品品牌也是实现农产品品牌经营、提高农产品竞争力、提高农民收入的重要手段。哈尔滨市作为农业大市,有着丰富的名特优农产品资源,具备着创建区域农产品品牌的优势基础条件。但是,哈尔滨市已建立的区域农产品品牌在其销售规模、市场竞争力和国内外同类品牌相比差距很大,很多名特优农产品品牌资源尚未开发。基于此,本文对哈尔滨市区域农产品品牌建设问题进行了较为系统的研究。在借鉴国内外区域农产品品牌建设的经验的基础上,分析了哈尔滨市区域农产品品牌建设的现状和存在的问题,认为只有明确了建设主体,才能真正、系统、有效地建设区域农产品品牌。通过博弈模型分析指出,地方政府应该充当推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的主体,明确了推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的思路、原则和目标,并结合存在的问题提出了推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的十二项对策建议。本文的研究不仅对哈尔滨区域农产品品牌建设提出建设性意见,而且对我国区域农产品品牌的下一步发展,也有一定的借鉴价值。关键词区域农产品品牌;博弈;地方政府
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格高出纠ァO裆蕉虑鸬拇蟠校谧⒉岵⑹褂谩罢虑鸫蟠小鄙瘫旰螅勺⒉.√獗尘农业属于零散产业,单个生产单位的规模不利于品牌的建设。同时,大量资料表明,农产品市场竞争力与农产品产地有密切的关系。不同区域具有不同的自然环境条件,土质、温湿度、日照、水源等自然条件的差异,将直接影响农产品品质的形成,造成即使是同一品种的农产品,也会因为不同的区域而显示很大的品质差异。如同为茶叶,杭州龙井茶、河南信阳毛尖、江苏碧螺春、浙江安吉白茶等就无不显示出明显的区域特征。因此,创建区域农产品品牌是提升农产品竞争力、提高农产品附加值、推动农民致富的有效途径。而区域农产品品牌作为一种带有明显公共品特性的物品,其建设则更适合由地方政府来推动。在国内,通过创建区域农产品品牌实现农村经济繁荣、农业增产增收、农民富裕的成功经验不胜枚举。一般来讲,创建区域农产品品牌后,农产品价格普遍比同类产品价的每公斤元上升到每公斤元;山东胶州大白菜注册成功后,身价由原来每公斤几角钱变到现在最高每棵四十多元钱。在驰名中外的蔬菜之乡寿光,仅一个“王婆”香瓜品牌,无形资产就达亿元。哈尔滨市作为农业大市,具备着创立区域农产品品牌的优势基础条件。巴彦大豆、阿城大蒜、五常大米、呼兰大葱等早有很大影响;有机、绿色、无公害农业正长足发展,目前,哈尔滨市无公害、绿色和有机食品生产基地认定面积讲泛退访积锏蚰叮行褂梦薰êΑ⒙躺ê陀谢称繁曛镜钠笠个,产品个。但国内外有广泛影响力的农产品品牌尚未建立。成长的滞后,已严重影响了哈尔滨市农产品的市场竞争力,全市的农产品绝大多数只能“金子卖个银子价’’,难以在市场上真正体现出自身的实际价值。蚺┎菲放剖墙⒃谇蚍段诘挠攀婆┎罚皇嵌懒⒂谏缁嶂外的,它的形象代表了一个地方,甚至一个国家的形象。促进区域农产品品牌的发展,不仅事关其本身,而且关系到整个国家和民族形象体系的建设。蚺┎反蠖嗍窃谥谢C褡謇烦ず又辛鞔ê捅4嫦吕吹某晒唤鍪桥产品物质本身,而且是民族文化的珍贵结晶。因此,树立区域农产品品牌是对人类有形和无形的文化遗产的保护和发展。蚺┎菲放频奶厣ê椭C韧崾蛊涑晌8们蛑匾5牟担晌Q
,蕴含着巨大的商业价值。忧壳蚺┎菲放频慕ⅲ兄谛纬晒骄赫氖谐』肪常銮肯颜购物满意度,为消费者带来切身利益。蚺┎菲放频慕⑹翘嵘┎肪赫Α⑻嵘┎犯郊又怠⑼贫┟致富的有效途径。蚺┎菲放频慕ⅲ杂诖俳跏小叭┪侍的解决,推动总体经济的发展,意义重大。.国外区域品牌研究现状国内外在区域品牌的理论研究方面都是较为滞后的,牌的研究目前还处于“幼儿期”,与企业品牌相比,关于区域品牌理论的研究还很不成熟【。即便如此,近年来针对区域品牌的相关研究还是取得了一些进展,尽管过程比较艰辛,有一些争议,但也基本达成了一定程度的共识。区域农产品品牌在具有农业品牌自身的特点的同时,还也具有区域品牌的共性。国外学者对于区域品牌的研究主要有:衔9壹兜钠放仆ü敫蠓段У氖谐『徒欣嗨拼傧动的规模性营销活动获得效益。尽管国际和国内品牌热衷于通过自我调整适应本地市场,但是本地品牌仍然努力将自己的品牌推广到国家的层面】。⑾郑蚱放圃诔鞘泄婊⒘闶邸⒙糜尾棵诺挠O锌赡存在不同部门产品、同一部门产品以及营销组合等方面的冲突【俊诜治鑫靼嘌拦移放圃俣ㄎ皇保褂煤诵木赫Φ母拍罾春量区域品牌资产,认为区域品牌的核心竞争力来自于物质资产和人文资产【俊通过研究区域品牌形象及