文档介绍：北京时尚生活地图招商方案
读图是一种时尚
信息爆炸的今天,烦琐的线性阅读使我们身心疲惫。
读图是一种时尚,是一种更适合于这个时代的阅读形式。
通过时尚生活地图可以站在俯瞰的高度;用最快捷和最简便的方式,捕捉到最直观、最准确也最详尽的商业和生活资讯。
北京时尚生活地图
北京时尚生活地图是根据人们衣、食、住、行为商业类别分为四张地图,每张地图都是在传统地图上加注该类商家的地理位置、名称或 LOGO ,并在地图两侧对商家信息有详细介绍,使这类广告信息成为打车族这个最具代表性的北京时尚生活人群实用的生活指南。合理的商业类别分类,让消费者根据自己的消费需求能更快的检索到合符需要的商家信息。
北京时尚生活地理
商业主题类别
书店
房产楼盘
旅游、酒店
商业百货
汽车4S店
加油站
其他
……
银行
娱乐场所
餐饮酒吧
衣、食、住、行包含以下商家
北京时尚生活地图京城最IN的消费生活指南
媒介描述:
《北京时尚生活地图》是《TAXI速递》精心打造的京城消费生活指南,是覆盖京城最广泛区域、接触最多层次读者、信息利用率最高的全新刊中刊。
基本理念:
最便捷、最全面、最丰富、最实用的京城消费生活指南地图,按衣、食、住、行分为四个部分,最大限度方便读者检索。
媒体定位:
对读者,免费获取的京城最贴身的消费生活指南。
对广告客户,是低成本在北京区域进行广告宣传及市场推广的最佳媒体。
对政府及团体,是在北京首都窗口的宣传阵地。(公益性主题:政府办事机构、学校、公共厕所等)
媒体特点
双重功能,使用价值极高:时尚生活地图具备普通地图所有的特点,同时也是各种商业类别的检索和查询指南。
保存时间长、广告效应持久:由于时尚生活地图的双重功能,使用价值高,可被消费者长期、多次翻阅,所以广告效力高,广告效应持久。
罕见的传阅率:首都近70000辆TAXI,每天承载至少245万人次的运送能力(根据北京运输管理局统计),每月可能影响接近7350万人次的京城打车族的消费与生活。同时消费者免费获取的主题地图将广泛地影响其朋友、同事、家人等周边人群。
强势媒体支持,立体推广:触动传媒是唯一可以在北京TAXI内经营广告的传媒公司,目前在车内有触摸屏、《TAXI速递》杂志、框架等媒体集群,对地图的推广可以说是全方位的。
发行说明
发行优势:保证发行数量的准确性,发行对象的高质量
发行策略:贴近最具购买力及购买意愿的人群
发行渠道:
以全市70000辆出租车为主,保证发行数量
全市数百家休闲场所、宾馆、酒吧、饭店,全市报刊零售亭为辅
发行推广:
《TAXI速递》常年广告宣传,活动推广宣传,目前已起到良好的推广效果
与合作商家联合做各种推广活动,目前已初步建立了在京城中坚消费者的知名度和认知度
看得见摸得着的读者群--消费生力军+意见领袖
TAXI固定乘客
京城的“打车族”,一般受过良好的教育,或有着丰厚收入的职业,或有着时尚超前的消费理念,具有广泛的消费需求、强大的购买能力以及引导消费潮流的领导力,是商家看重的重量级消费者。