文档介绍：国内外乡村旅游发展实践与经验概述
国内外典型乡村旅游发展实践
地区
特色
国
外
法国
★政府的干预机制与市场经济整合起来的发展模式
★“农户+协会+政府”乡村旅游的供给模式
★旅游开发尊重当地居民意愿
★推行乡村旅游品质认证制度
★围绕“乡村特色”开发产品项目
★营销和开发并重
★拓展旅游细分市场
英国
★政府很少干预,充分发挥政策鼓励作用
★坚持农业主体地位不动摇规范运作
★英国的乡村旅游采取多景点联合互补开发模式,逐渐形成了旅游规划复合系统TPCS (Tourist posite System)。
★英国乡村旅游的分时度假交换系统和乡村俱乐部的广泛建立,保持了乡村旅游长期生命力
奥地利
★奥地利的农场度假(“Holiday on Farms”)
★“绿色村庄计划(Green Villages)”
西班牙
★用行业标准确保乡村游质量
★改造城堡或大农场,建成乡村旅游社区
美国
★非营利组织——国家乡村旅游基金(NRTF)专门支持乡村旅游发展
★各级政府都有系列的扶植政策
★农场主的努力经营推动了乡村旅游的健康发展
★节会营销推动了乡村游市场的拓展
日本
★产业集群化
★财政支持
★农地放松管制
★在进行乡村旅游资源开发和规划时,非常重视在原有的一些遗址上进行复原和整修
★许多日本的市民同样渴望了解农业、参与农业,市民农园应运而生
★日本的农村生产加工、科技研发、休闲农业等都体现了一种模式,即日本式农园农业。
国
内
台湾
★政府主导
“行政院农业委员会”主导, 由“观光局”、“经建会”协同管理
经核准的休闲农场,在经营上享受优惠政策(主路到农场的支路、水利工程、教育农园的补助,组织、宣传)
★政策依据
《农业发展条例》
《休闲农业辅导管理办法》(实施细则:《休闲农场经营计划审查作业要点》《休闲农场专案辅导实施作业规定》等等)
★合作经营与策略联盟
★台湾开发休闲农业的类型
旅游胜地、乡村夜宿、观光农园、野生动植物的观赏与研究、野生动植物的观赏与研究、品尝野味的休闲旅游、综合性的休闲农场
成都
“中国乡村旅游的发源地”
政府主导、部门联动、社会参与、市场带动、基地生产、企业经营
花卉产业vs旅游业的结合
贵州
文化保护评级办法
乡村旅游国际示范点
旅游扶贫vs国际援助
民族特色
“企业+政府+旅行社+农户”模式
北京
产品模式:区域特色鲜明,文化创意国际化
营销模式:政府公关、社区营销
投资模式:政府部门联动,社会助推融资
行业管理模式:行业管理有序,景观保护有章
(一)国外乡村旅游发展实践
1、法国“政府干预与市场经济整合”的乡村旅游
★政府的干预机制与市场经济整合起来的发展模式。
“假期绿色居所计划”是政府支持乡村旅游的发展的代表,“欢迎莅临农场”的组织网络是非政府组织,支持乡村旅游发展。
★“农户+协会+政府”乡村旅游的供给模式。
农民可以加入到国家的“欢迎你到农庄来”、“农家长租房”和“农庄的餐饮与住宿”等几种协会型组织中。法国家庭农舍联合会专门监督和推销农舍;乡村旅游的主要规范、质量评级标准由法国农会下属协会制定;农会常设委员会(APCA)下属成立了农业及旅游接待处并研发了“欢迎你到农庄来”的组织网络;APCA与农业及旅游接待处制定严格的乡村旅游管理条例。政府少量干预,只参与规划,提供制度保障与财政支持。
★旅游开发尊重当地居民意愿。
居民有权否决居住地的旅游发展项目及其他经营项目。
★推行乡村旅游品质认证制度。
法国不论是在餐饮、住宿,还是购物方面,都通过认证来进行规范和管理。
★围绕“乡村特色”开发产品项目。
法国的乡村旅游地正在有意识地“乡村化”,甚至以人工手法添加乡村特色,
如购置一些古旧的家私,布置一间有传统法国风味的餐厅等。法国政府要求在乡村旅游开发和管理措施中恢复、发展传统建筑文化遗产,主要是典型的特色的古老村舍,并要求农场的建筑必须符合当地特色。
★营销和开发并重。
法国乡村旅游企业营销模式多样,它们往往通过和行业对手及政府性旅游组织合作,扩大营销的层面和影响力。
★拓展旅游细分市场。
在产品种类方面,从普通的观光产品到种类齐全的休闲农场(农产品农场、骑马农场、教学农场、探索农场、狩猎农场、露营农场等),再到不同主题文化类型的旅游产品,法国旅游当局都有与其相符合的品牌和政策。在住宿类型方面,从一般到特殊(乡村别墅、乡村酒店、特色房间等),从豪华到廉价(城堡驿站、露营地、途中驿站、青年旅馆等),形式多样,完全能满足不同层次的不同需求。
2、英国“多景点联合互补开发”模式
★政府很少干预,充分发挥政策鼓励作用。
英国中央政府农