文档介绍：新浪微博企业微博发布时间规律研究
随着微博的不断发展,企业进行微博营销已不在少数,微报网通过长达2个月的研究调查,针对不同行业的微博营销之道做出不同的见解与意见,供广大网友参考借鉴。
工具/原料
通过新浪认证的企业微博
步骤/方法
企业在新浪微博中是如何使用的,是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理,提出了对企业的发布建议。
研究说明
–在A点,企业发博的比例>转发/评论率的比例,说明该时间段企业发博效率低,建议减少发博量;
–在B点,企业发博的比例<转发/评论率的比例,说明该时间段用户互动性强,企业发博效率高,可以适当增加发博量;
指标说明
为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响,用转发率和评论率代替转发量和评论量
–转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量
–评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量
数据采集方法
企业整体样本量:120+
各行业样本量:40~60
数据采集区间:2个月
研究结论:
新浪微博企业微博整体发布规律
1、企业青睐周一,但用户在周三、周四更活跃
周一、周二反应冷淡:用户往往面临比较大的工作压力,心理处于紧张期,对于企业微博的反馈并不是非常积极。
周三、周四互动最集中:用户进入一周的稳定期,对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足,发博比例偏低。
周五、周六、周日用户更活跃:用户处于对周末的期待中,相对于评论而言,更乐意进行简单的转发。
2、工作日下班后的时间段(18点-23点)营销价值大,企业需关注
周末午饭后(1~2点)和晚饭前后(5点~8点)的用户互动更加积极:这两个时间段用户转发和评论都比较积极;
周末的11点之后仍是用户积极互动的时间:由于周末休息较晚,11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。
教育企业微博发布规律
1、加强利用周三、周四的高反馈区间
周三、周四用户更加活跃:由于教育类企业受众的特性,周三、周四是活跃的时期。
周日、周一用户反应平淡:周日用户面临准备上学或者上班的压力,与教育类账号互动较少。而周一的忙碌也造成用户的互动性较低。
2、工作日-晚间时段利用不足
白天发博集中但互动效果不强:教育类企业特别偏好在白天发博,尤其是早间9点和下午2点刚上班的时间段,但由于用户处于学习或工作中,反馈的效果不好。
17点~23点用户互动强烈:17点之后教育类微博的受众放学或下班,有比较强烈的互动欲望。但企业却较少发布内容,这段时间需重点利用。
3、周末–下午5点被过度开发
下午5点发布过于集中,开发过度:虽然下午5点左右用户反馈效果较好,但企业在该事件段的发博过于集中,单条效率不高。
周末互动情况比较分散,夜间互动更强:周末由于用户作息时间变化等原因,互动普遍不是很高且较分散。14点、19点和21点-2点互动性较高,可供开发。
网购企业微博发布规律
1、周四是网购企业的黄金时间点
周四互动性最强:用户在周四对于网购类微博的互动热情尤为高涨,可能是受即将到来的周末的刺激。
周一到周三用户不够活跃:建议企业在周四进行更多的营销活动,将前半周的发博量转移一部分到后半周。
2、工作日–午间网