文档介绍：膃Zippo打火机网络营销策划书蚃5111覃堃蚈一产品与市场分析芇1产品分析薅长久以来Zippo一直坚持它“简单”、“坚固”、“实用”的设计理念。肂从“简单”来说,Zippo的设计绝不画蛇添足,简单就好,从第一只Zippo问世至今,外形、结构从来没发生改变,,,玻璃纤维制成的火芯,再加上可以使用73000次的燧石轮,就构成了Zippo全部。葿从“坚固”来说,Zippo坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。Zippo可以经得起任何浸泡的考验,即使Zippo完全被水浸湿,它的火焰也会令人满意。当点燃手中的Zippo时,它就会一直燃烧下去。芈在“实用”这一方面,Zippo最独特的实际在于它的实用性,在你需要的时刻它马上能发出光亮。Zippo具有难以想象的“防风”功能,每一次在大风中打开机盖,点燃火芯的时候,都会体会到Zippo如此独到的防风设计。蚄个性的设计使得Zippo成为随身工具。户外活动之时,不论天气好与坏,Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉,也可当作电筒帮助寻找失物或路线,紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”。薁2市场分析腿目前可以说Zippo打火机已经占有绝对的市场,Zippo几乎成为张扬个性,获得独立的代名词,与品牌之间的竞争不同的是,Zippo更趋于卖家之间的竞争。肅世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事,ZIPPO的成功在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质。肆世界知名的ZIPPO打火机,71载不变的设计和品牌策略,令得竞争对手望尘不及。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机,71载秉执“它管用”的设计理念,非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己,而是和牛仔裤、可口可乐一样,成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化,也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。ZIPPO,一个神话一样的品牌,71载屹立不倒。它以品质铸造品牌,以品牌承载品质,并赋予自身人物一般的传奇色彩,成功对产品进行内涵的升华。一言以蔽之,ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化,因为在所有用户眼中,ZIPPO不仅仅是打火机,更是有着动人故事的打火机,一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。羁二目标受众分析羀1目标人群的定位***青少年和成功人士以及专门买来用于送礼的人群。对于很多男士来说,Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。膄2分析目标人群的特性蚄对于青少年来说,大多都是秉持着炫耀或者张扬自我个性的目的购买zippo打火机的,而且零花钱限制他们购买的打火机价位大都限于几百块钱左右。上网也应该是很频繁的。蚀对于成功男士来说,应该是沉稳的类型。他们在乎的不在于外表而更多的是深刻的能够体现他们品位的东西,由于工作的关系所以上网应该不频繁。膈而对于那一类专门用于送礼的人群,应该人群分散在年轻女生或者已婚女性居多。芃三网络营销目标肃销售型网络营销目标销售型网络营销的目标主要是为企业拓宽销售网络,借助网上的交互性,直接性,实时性