文档介绍：人们选择看病,会选择比较信赖的医院。很好的医疗措施和优秀的医师还是不够的,还要对医院进行适当的宣传,让更多的人知道,让更多的病人前来就医,让人们获得最大的利益。那么,医疗广告策划该怎么写呢?小编为你整理了一篇。一、医疗广告的重要性医疗广告文案的质量直接关系到医疗广告的效果,直接关系到能否调动目标服务人群的就诊欲望,直接关系到广告费用的浪费与否,直接关系到医院的社会效益和经济效益。撰写广告文案,必须事先进行文案策划。文案策划是决定医疗广告活动成败的关键,在医疗广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的医疗广告大都是盲目的,不会取得什么实际效果,更无法取得经济效益,只有经过精心策划的医疗广告才能取得良好的效果。因此,文案策划是医疗广告工作中一个必不可少的、极为重要的步骤。高质量、成功的医疗广告文案应按下列步骤操作。二、医疗广告策划的步骤 1、市场调查市场调查是指系统地、客观地、全面地、持续地收集医疗市场相关资料。市场调查要有针对性。针对本院拟定宣传推广的服务项目、服务特色、诊疗设备、诊疗技术、服务目标人群定位、目标市场潜力等方面展开调查。“知彼知己,百战不殆”。 2、信息分析信息分析的主要内容(版权声明:本文转载自学子网(),版权归原作者所有。)是对市场调查所取得的信息加以整理、分析,得出结论,为医疗广告文案的撰写提供依据。 3、明确宣传要点通过对市场调查所得信息的综合分析。 4、明确广告文案体裁在选择好拟定刊发广告的媒体、在明确广告宣传的重点、次重点、目标人群及广告文案所必须包含的基本元素的基础上,选择适合该广告媒体读者群阅读喜好的广告文案体裁及写作方法。常用的有新闻报道、专访、采访问答、故事、科普、散文等。广告文案不仅要求具有很强的宣传性,还必须具有很强的可读性、创新性。 5、专家审核很多医疗文案的撰写人并非医疗专业出身,对医学上的很多东西都是一知半解,即使是专业医生,有时也可能对最新医疗动态不够了解。医疗广告文案书写完成后应当尽可能地请专科专家审核。以防出现低级错误或“超级笑话”。高水平的医疗广告文案,可以减少医院广告费用的浪费,提高广告效果,提升医院形象,拓展医疗市场,抢占市场份额,扩大社会效益和经济效益。随着国家加大对医疗体制制度的改革力度,外资、合资、独资等多种所有制形式的医院将在中国大地上共存,医疗市场的竞争越来越激烈,对医疗广告文案的要求必将越来越高,只有不断学****不断探索、不断创新才能写出高质量的医疗文案,才能写出高水准的医疗文案。查看《广告策划案例参考:医疗广告策划怎么写》原文链接:mi/guanggaocehua/